露營(yíng)報(bào)告:半個(gè)朋友圈都在露營(yíng),玩一次得花多少錢?

一頂帳篷、一只睡袋,帶上桌椅和水果零食,再約上三五好友或拖家?guī)Э冢涂梢栽谶h(yuǎn)離城市喧囂和繁雜的地方打造專屬空間,親近自然,釋放壓力。
山野間、公園里、小溪邊、田埂間… … 到處能看到露營(yíng)者的身影。
是的,像這樣的野外露營(yíng)火了。露營(yíng)也從小眾走向大眾,“露營(yíng)熱”一時(shí)間成為年輕人熱議的話題。
調(diào)研工廠(https://survey.work)利用自有模板問卷,面向全國發(fā)放并回收6790份有效問卷,針對(duì)當(dāng)前露營(yíng)人群畫像、露營(yíng)花費(fèi)結(jié)構(gòu)及露營(yíng)玩法進(jìn)行調(diào)研分析,希望給新手露營(yíng)者參考建議。
01
26~30歲人群
是露營(yíng)圈的主力軍

為此,調(diào)研工廠(https://survey.work)數(shù)據(jù)顯示,追求潮流的00后、熱愛自然的90后、與重視孩子體驗(yàn)式教育的80后為露營(yíng)圈的“主力軍”。具體年齡分布占比為:18~25歲群體占比28.52%,26~30歲人群占比高達(dá)36.43%,31~40歲人群占比為25.77%。

·五成游客選擇1-3天體驗(yàn)露營(yíng)
放松休閑的屬性決定了以周末出行為主的“微度假”是露營(yíng)最主要的場(chǎng)景。調(diào)研工廠數(shù)據(jù)顯示,50%的游客選擇用1-3天來體驗(yàn)露營(yíng),親近自然、恢復(fù)元?dú)狻?/p>

·五成游客選擇1000-2000元的平價(jià)露營(yíng)
一部分資深露營(yíng)黨,喜歡花上4-8天甚至更久的時(shí)間來探索大自然的神秘,他們也會(huì)喜歡花大價(jià)錢提升裝備。而五成的普通露營(yíng)旅游者偏向1000-2000元的平價(jià)露營(yíng),雖然兩者預(yù)算不同,但也玩的盡興。
·“家庭親子、朋友、情侶”,是露營(yíng)旅行的三大熱門組合

從調(diào)研數(shù)據(jù)上看,以家庭為單位的“親子露營(yíng)”占比最大,高達(dá)42.96%;“朋友”露營(yíng)組合占比27.84%,獨(dú)樂樂不如眾樂樂;親密“情侶”露營(yíng)占比20.27%,作為日常溝通感情的有效方式。
也有一部分人喜歡“獨(dú)自出行”占比5.5%,做自己想做的事情、享受獨(dú)處的樂趣與自我療愈。
02
“回歸自然”是
露營(yíng)旅游的首要理由

是什么讓這大家如此迅速地愛上了露營(yíng)旅游方式的呢?調(diào)研工廠(https://survey.work)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,選擇露營(yíng)旅游的十大理由分別為:回歸自然(28.52%)、朋友或單位組織(16.84%)、經(jīng)濟(jì)旅游的選擇(13.06%)、孩子要求去的(11.68%)、尋找圈子和朋友(9.62%)、疫情居家悶(9.62%)、逃離忙碌(5.84%)、出境游受限(2.06%)、舒適設(shè)施齊全(1.72%)、被社交平臺(tái)種草(1.03%)。
分析總結(jié)可得,回歸自然是大家選擇露營(yíng)旅游方式的首要理由,露營(yíng)讓人們放松身心。

·女性露營(yíng)者更容易被社交平臺(tái)種草
還有一組比較有意思的數(shù)據(jù),女性更看重露營(yíng)體驗(yàn)中的舒適感,也是選擇露營(yíng)旅游的首要原因之一,占比高達(dá)80%。此外,女性更容易被社交平臺(tái)種草,各類社交平臺(tái),相關(guān)照片、筆記以及視頻等紛紛刷屏,也是讓女性露營(yíng)者沖動(dòng)消費(fèi)的重要原因之一。
·男性露營(yíng)者更注重經(jīng)濟(jì)理由及社交屬性
而“經(jīng)濟(jì)旅游的選擇”成為男性露營(yíng)消費(fèi)者的首要理由,占比高達(dá)84.21%,“尋找圈子朋友”成為男性露營(yíng)消費(fèi)者的理由之一,占比75%,其次是“朋友或單位組織”占比65.31%,“回歸自然”占比53.01%。
由此可見,無論是聯(lián)絡(luò)舊友,還是結(jié)識(shí)新朋,露營(yíng)式社交是成為男性群體時(shí)下最I(lǐng)N社交方式。
03
露營(yíng)裝備3大件
帳篷、吊床、防潮墊
儀式感很重要,精致裝備彰顯獨(dú)特品味。

露營(yíng)裝備的齊全與否,品質(zhì)好壞,直接關(guān)系到戶外生活的體驗(yàn)感,也關(guān)系到露營(yíng)者身份與審美偏好。調(diào)研工廠(https://survey.work)數(shù)據(jù)顯示,75.26%的人群選擇自行購買露營(yíng)裝備,僅有24.74%的人群選擇租賃。

調(diào)研工廠(https://survey.work)的數(shù)據(jù)分析顯示,大家買露營(yíng)裝備主要是三大件:帳篷、吊床、防潮墊。六成以上的人群認(rèn)為帳篷是露營(yíng)必備裝備、睡袋/吊床占比39.18%、防潮墊占比為37.46%,帳篷燈占比20.27%,應(yīng)急醫(yī)藥占比15.81%,屬于露營(yíng)旅游的標(biāo)配裝備。
其次,炊具/餐具占比20.27%、折疊桌椅占比16.49%、帳篷燈占比20.27%、天幕占比5.5%、精美裝飾品占比3.09%,這些裝備代表露營(yíng)的品質(zhì)。
可見,旅行者在如何消磨露營(yíng)時(shí)光和打造露營(yíng)氛圍上花費(fèi)不少心思。
04
春夏秋三季
是露營(yíng)的旺季
露營(yíng)的樂趣之一在于真切感受自然的變化,調(diào)研工廠數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,春夏秋三季都是露營(yíng)的旺季,分別占比38.83%、33.33%、17.53%。

除此之外,露營(yíng)的第一屬性就是“擁抱自然”,在自然之中,層出不窮的玩法正為露營(yíng)開辟更多想象空間。
·春夏隨處可見的盎然生機(jī),總是讓人瘋狂出走。
賞花踏青、山野露營(yíng),既滿足了旅行者親近自然的想法,又體驗(yàn)到了新鮮放松感。

調(diào)研工廠(https://survey.work)報(bào)告中,春夏露營(yíng)的熱門玩法TOP11:賞花踏青占比51.89%,觀日出日落占比48.8%,親子活動(dòng)占比28.52%,美食互享占比28.52%,體驗(yàn)荒島求生和玩飛盤占比20.62%,騎行跑山占比15.12%。漿板瑜伽占比14.78%,聽雨品茗占比13.75%,騎馬/射箭占比12.37%,露天電影占比12.03%。
從數(shù)據(jù)報(bào)告上可直觀看出,只要有新鮮的玩法,年輕人就不會(huì)宅在家里,此外親子活動(dòng)有著研學(xué)體驗(yàn)的標(biāo)簽,也是有孩子的家庭的高頻選擇。
·與春夏的悠閑主調(diào)不同,秋冬“露營(yíng)”玩法顯得更加多元化。

調(diào)研工廠(https://survey.work)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,篝火舞會(huì)成為秋冬露營(yíng)玩法的TOP1,對(duì)年輕人來說帶來的浪漫感永不過時(shí)。秋冬的景色層次感豐富,觀景攝影一定少不了,占比32.99%。美食互享占比27.84%、劇本殺占比26.12%,年輕人樂此不疲的互動(dòng)方式。親近萌寵占比24.4%,適合親子研學(xué)。還有更加小眾的玩法,如:音樂會(huì)占比21.99%,探洞占比19.59%,攀冰占比16.15%,滑雪占比15.81%,體驗(yàn)非遺占比14.09%。
05
露營(yíng)費(fèi)用是
新手露營(yíng)者最關(guān)心的問題
在準(zhǔn)備“入坑”露營(yíng)旅行計(jì)劃的新手露營(yíng)者,你們會(huì)關(guān)注什么問題呢?
需要帶什么裝備及營(yíng)地收費(fèi)情況?是否適合親子?是否可以帶寵物?還有一些問題是特定露營(yíng)中才能被關(guān)注到,比如:晝夜溫差變化、是否能看到星空?在一些極端的路途安全問題、水源問題如何解決?
調(diào)研工廠(https://survey.work)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,露營(yíng)者最關(guān)心問題TOP榜單出爐,供參考。

綜上,露營(yíng)目前依然是野蠻生長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),或能成為后疫情時(shí)代流行的新時(shí)尚生活方式之一。讓大家在繁忙的事物中,抽出身來尋找生活的另外一種可能性。
關(guān)于露營(yíng),你有什么計(jì)劃和經(jīng)驗(yàn)?zāi)兀縼砹粞詤^(qū)聊聊吧~
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