2022年1月21日，文旅產業(yè)指數實驗室基于對中國城市在海外短視頻平臺上（以TikTok為例）的傳播情況進行綜合評價，發(fā)布2021年中國城市海外短視頻平臺影響力榜單，排序為：北京、上海、武漢、成都、重慶、深圳、廣州、蘭州、杭州和張家界。

短視頻平臺所具有的社交化、移動化、個性化特征，正使其成為展現城市風貌、塑造城市形象、打造城市影響力的重要途徑。截至2021年9月，TikTok全球月活躍用戶超過10億，是海外最有影響力的短視頻平臺之一。截至2022年1月，標簽#china（中國）視頻觀看量已經超過270億次。本報告抓取TikTok平臺上截至2022年1月10日的數據，依據中國各大城市在TikTok上的播放總量，匯總TikTok上熱度最高的十大城市，并分析該城市的國際形象

截至2022年1月10日數據，在TikTok北京#beijing的英文標簽（hashtag）下視頻的播放量為5.58億次，居第一位；上海 #shanghai為4.02億次，居第二位；TOP3—TOP10依次為：武漢、成都、重慶、深圳、廣州、蘭州、杭州和張家界。

北京：文化古都，大國中心

首都北京是TikTok上影響力最大的中國城市，標簽#beijing下視頻播放量達5.58億次。視頻除了播放量最高，內容也十分豐富多元。

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從傳播內容看，最受外國網友歡迎的視頻內容包括北京景點、美食和街區(qū)介紹。和其他城市相比，外國人分享的在北京的旅游以及生活視頻占很大比例。

北京人文旅游資源豐富。從景區(qū)景點看，最受歡迎的是長城，相關視頻播放量為4180萬次；其次是頤和園，為380萬次；隨后分別是故宮（335萬次）、北京動物園（9.13萬次）、天壇 （5.39萬次）。

從美食來看，冰糖葫蘆相關視頻播放量最高，超過7.8億次，不少外國網友學做冰糖葫蘆，并發(fā)揮創(chuàng)意將冰糖葫蘆衍生至冰糖獼猴桃、冰糖草莓、冰糖香蕉等；北京特色美食烤鴨視頻播放量3900萬次，炸醬面為660萬次。

有關北京商圈的視頻也深受外國網友喜愛。人氣最高的是三里屯，相關視頻播放量為210萬次；其次是王府井，播放量為13.7萬次；國貿居第三位，播放量12.8萬次。內容主要為商圈的高樓大廈、商場內部設施、時尚街拍等。

此外，北京的非物質文化遺產也備受關注。京劇相關內容視頻的總播放量已經超過1540萬次，走紅的不僅是完整的唱段，新一代京劇表演藝術家的生活日常也受到網友追捧；皮影戲技藝在TikTok上也獲得大量關注，還有一些外國網友學習了傳統(tǒng)皮影，自發(fā)創(chuàng)造了很多新形象。

用戶情感

從評論區(qū)用戶留言看，網友肯定中國的豐富文化，并將北京作為中國文化的集中載體，如不少創(chuàng)作者在教網友學漢語的視頻中將北京作為視頻描述的關鍵詞。網友評論包括：“真酷！我前幾年去過北京，很棒的城市”“我真的很愛中國文化！”“太美了”等等。

上海：繁華時尚的國際都會

上海是TikTok上影響力排名第二的中國城市，#shanghai標簽下相關視頻播放量為4.02億次。相關內容最受外國網友歡迎的視頻內容包括上海景點、美食和建筑景觀，和其他城市相比，外國人分享的在上海旅游以及享受美食的視頻占很大比例。

從景區(qū)景點看，最受歡迎的是南浦大橋，相關視頻播放量為1720萬次，一條經過特效處理的南浦大橋螺旋引橋視頻累計播放1290萬次，獲得點贊近90萬次；其次是迪士尼樂園，為1630萬次；上海中心大廈位居第三，播放量有590萬次；接下來分別是陸家嘴（390萬次）、外灘（88.84萬次）、東方明珠（27.79萬次）、豫園（18.93萬次）。

從上海的美食來看，小籠包相關視頻播放量最高，超過1.96億次，春卷為1130萬次。

有關上海商圈的視頻也是深受外國網友喜愛的內容，人氣最高的是南京路，相關視頻播放量為49.4萬次，其次是新天地，播放量為34.4萬次。視頻內容主要為夜幕下，上海高樓聳立，車水馬龍。用戶情感從評論區(qū)留言看，網友普遍認為上海是國際化大都市，將其與紐約、倫敦等國際都市對比。上海西式建筑群與摩天高樓交織，窄巷弄堂與迪士尼樂園并存，讓網友產生夢幻感。不少網友評論“從紐約飛去上海像一場飛去未來的旅行”“上海太酷了！”“這讓我真的很想念上海的美食”等等。

武漢：后疫情時代的“早餐天堂”

位于長江中游地區(qū)的“江城”武漢是TikTok上影響力位居第三的中國城市，#wuhan標簽下相關視頻播放量為3.66億次。

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武漢因為新冠疫情而備受外國網友關注。在TikTok上，武漢熱度最高的視頻內容包括給武漢加油和疫情科普。其中，為武漢加油的視頻播放量為1630萬次；其次是疫情防護的科普視頻，播放量為430萬次。城市景觀方面，武漢道路航拍視頻播放量逾380萬次，黃鶴樓播放量達230萬次。

美食方面，武漢是全國知名的“早餐之都”，豐盛的早餐也吸引不少海外網友關注。熱干面、面窩、燒賣、豆皮等種類，單條視頻播放量最高超過120萬次。有TikTok創(chuàng)作者發(fā)布關于武漢美食的短視頻，內容包括熱干面、燒賣等特色美食，并配文“為了提高武漢美食的認知度”，單條視頻最高點贊數超過30萬次。

用戶情感

從評論區(qū)留言看，成為世界焦點的武漢，熱度持續(xù)，城市現狀受到網友普遍關注，城市建設、歷史建筑、美食美景成功吸引了外國網友的目光，評論包括“武漢真的太美了”“熱干面好吃”“真想親眼看看黃鶴樓”等等。

成都：大熊貓故鄉(xiāng)?休閑之都

成都地處中國西南，素有“天府之國”的美譽。在TikTok上，成都是影響力排名第四的中國城市，#chengdu標簽下視頻播放量為1.04億次。

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視頻內容十分豐富多元。最受外國網友歡迎的視頻內容包括成都景點、美食和大熊貓的視頻，和其他城市相比，外國人分享的在成都的旅游以及觀看大熊貓的視頻占很大比例。

從景區(qū)景點看，最受歡迎的是大熊貓繁育研究基地的視頻，相關視頻播放量達45億次，僅大熊貓吃筍的視頻播放量已達到1.34億次；杜甫草堂、寬窄巷子、錦里等人文景點也受到網友關注。

從成都的美食來看，火鍋、抄手、涼粉視頻熱度高。火鍋相關視頻播放量超過18億次。成都商圈的視頻也是深受外國網友喜愛的內容，人氣最高的是太古里商圈裸眼3D屏幕的視頻，視頻播放量為5990萬次。不少網友評論，3D屏幕格外真實，未來感盡顯。成都天府國際金融中心雙塔燈光秀視頻同樣吸引人眼球，單個視頻播放量最高為19.54萬次。

此外，成都太古里街拍也讓不少年輕的海外網友稱贊。視頻里，成都市民時尚自信，將中國傳統(tǒng)文化與現代設計巧妙地融合在一起，漢服搭配撞色拼接，讓人耳目一新。

用戶情感

從評論區(qū)留言看，成都“大熊貓家鄉(xiāng)”的定位深入人心，不少網友將對大熊貓的喜愛之情延伸至成都，美食美景多元又增添了海外網友對成都“生活舒適”的想象，時尚街拍更讓這座城市顯得有活力、有朝氣。不少網友評論“什么時候外國人也能有大貓”“成都的建筑太美了”“我太想去成都玩了”“成都是座美麗的城市”等。

重慶：輕軌穿樓而過的魔幻山城

“山城”重慶是長江上游中心城市。在TikTok上，重慶的影響力位居中國城市中的第五位，#chongqing標簽下視頻播放量為6010萬次。

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TikTok上重慶相關的視頻內容非常多元，過江索道、山城夜景、時尚街拍、重慶火鍋都深受外國網友喜愛。和其他城市相比，外國人分享的在重慶的旅游以及搜尋美食的視頻占很大比例。作為一個歷史文化悠久，極具人文色彩的“山城”重慶，以它現代感、科技感與自然生態(tài)交相輝映的獨特魅力，吸引著全世界的關注。在一條視頻中，輕軌開進樓宇奇觀的李子壩站成為外國人最愛的打卡地。

從播放量看，最受歡迎的是飛天之吻，播放量為3250萬次；其次是輕軌視頻，播放量為200萬次；接下來，分別是洪崖洞（180萬次）、李子壩（ 170萬次）、磁器口?（0.24萬次）。而重慶的新地標、矗立在朝天門兩江交匯處的“朝天揚帆”建筑群也獲得了眾多關注。

一條播放量達26萬次的視頻內容里，海外網友為重慶輕軌穿越繁華樓宇而過的瞬間配上了這樣的歌詞：“這座城市讓我心醉，這座城市讓我追逐繁星”。在火鍋的翻滾中，在濕潤的霧氣里，在起伏的山巒下，人間煙火的溫暖令人親切；在長江的奔涌中，在高樓的錯落里，在霓虹的夜色下，賽博朋克的光影立體魔幻。重慶憑借現代化的都市街景、跨世紀的城市規(guī)劃引得TikTok全球用戶矚目。

美食方面，重慶火鍋播放量最高，總計超過15.37萬次；此外，重慶小面、辣子雞、椒麻雞以及一些街頭小吃，也深受外國友人歡迎。有創(chuàng)作者用意大利語介紹了近十款重慶美食，視頻平均播放量為15萬次，其中介紹街邊美食店的苕皮豆干單條視頻播放近60萬次、點贊7.3萬次。

用戶情感

從評論區(qū)留言可看，重慶多山、交通立體的特點給網友留下深刻印象，以辣為特色的街頭小吃引發(fā)網友強烈的好奇心，不少網友留言評論“重慶太不可思議了”“想去重慶吃美食”“想去重慶坐纜車”等。

深圳：快速發(fā)展的未來之城

深圳經濟特區(qū)位于華南地區(qū)，是粵港澳大灣區(qū)的核心城市之一。在TikTok上，深圳影響力位居中國城市中的第六位，#shenzhen標簽下相關視頻播放量為5560萬次。相關內容與其他城市不同，深圳在TikTok上并沒有明確的景區(qū)和商圈標簽。作為特區(qū)試驗田，深圳城市核心形象主要源于它異乎尋常的發(fā)展速度和持續(xù)開拓創(chuàng)新的城市文化。在TikTok上，深圳城市風光播放量近110萬次。兩支由TikTok知名攝影達人拍攝的攝影視頻播放量將近4000萬次。在#shenzhen標簽下，高樓風光與城市交通設施相關視頻受到較多關注，其次是TikTok網友生活化的日常呈現，展示深圳便捷、多彩的城市生活。從畫面上看，相比其他城市而言，深圳的夜景受到更多的關注。

深圳校服也成為一個獨特的傳播點，單個視頻最高播放量54萬次。視頻里，身著深圳校服的學生在嬉戲打鬧，引發(fā)不少網友對學生時代的懷念。用戶情感從評論區(qū)留言看，不少網友表示被深圳的高科技、現代、智能吸引，稱贊深圳未來感十足。評論包括“深圳干凈現代”“深圳變化大”“科技企業(yè)多”等。

廣州：粵式美食之都

廣東省省會廣州是粵港澳大灣區(qū)核心城市之一，#guangzhou標簽下視頻播放總量為4350萬次，內容覆蓋商圈、景點、美食等城市特色。

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#guangzhou標簽視頻中，高熱度視頻包括城市景觀和美食類視頻。廣州塔單個視頻播放量最高130萬次，城市風光航拍單個視頻最高播放量460萬次。

在TikTok上，外國網友對于廣州美食的關注度較高。云吞、叉燒、龜苓膏等廣州早茶、地方風味美食均獲得國外網友的青睞。廣式點心相關視頻播放量逾4億次，云吞相關視頻播放量達7240萬次，叉燒相關視頻播放量達730萬次，龜苓膏相關視頻播放量達540萬次。

廣東話相關視頻是廣州標簽下的特色視頻，包括創(chuàng)作者教網友說廣東話、區(qū)分同一個事物在普通話和廣東話中不同表述、視頻配樂為粵語歌等。

用戶情感?

從評論區(qū)留言看，網友對廣州美食評價高，城市景觀美麗、現代等，如“點心也太美味了”“廣州很漂亮”“冬季很舒適”等。

蘭州：色香味俱全的牛肉面之鄉(xiāng)

甘肅省會蘭州是西北重鎮(zhèn)。在TikTok上，標簽#lanzhou視頻播放總量3830萬次。

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從視頻內容來看，與其他城市內容分散不同，蘭州牛肉面為蘭州的城市標簽貢獻了超過90%的視頻，前20個高熱度視頻均為外國網友品嘗蘭州牛肉面、學做拉面、探店當地牛肉面店等。此外，與其他城市相比，蘭州城市標簽下增加了TikTok上流行的挑戰(zhàn)類玩法，一家位于哈薩克斯坦的蘭州拉面館發(fā)起“拉面挑戰(zhàn)”，多位網友參賽，系列視頻成為蘭州視頻中的高熱度話題。

熱度最高的視頻播放量超過400萬，視頻可看出蘭州牛肉面色香味俱全，一清（湯清）二白（蘿卜白凈）三紅（辣油紅艷）四綠（香菜蒜苗翠綠）五黃（面黃），極大程度刺激網友的感官，強化了蘭州牛肉面的記憶點。景觀方面，有用戶分享蘭州的航拍視頻、黃河、黃土高坡等自然人文景觀。視頻中，蘭州峽谷盆地地貌一覽無余，黃河貫穿城市。這類視頻整體比重低于10%。

用戶情感

從評論區(qū)留言看，網友主要關注蘭州牛肉面，并對這一蘭州特色美食表達贊美，好奇如何做出牛肉面。如不少網友留言“面條超有嚼勁”“紅油油的看著很美味”“拉面顏色搭配好看”等。

杭州：古典與現代融合的美麗城市

杭州是著名旅游城市，自然山水與人文歷史融合。在TikTok上，#hangzhou標簽下視頻播放量為3680萬。

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從傳播內容來看，杭州的城市呈現古典與現代結合的特點：既有現代，如杭州國際金融中心；也有古風建筑，如亭臺水榭、古風民宿、塘棲古鎮(zhèn)等。

景區(qū)方面，西湖作為杭州最負盛名的景點之一，同樣受到國外網友的歡迎，相關視頻播放量達110萬次，杭州城市風光視頻達14.9萬次。

用戶情感

從評論區(qū)留言看，網友對杭州城市印象集中為美麗、漂亮，具體評論包括“杭州是我夢想中的城市”“古代遇見現代”“杭州是一座美麗的城市”等等。

張家界：山峰奇觀，鬼斧神工

張家界作為因旅游而建、因旅游而興的城市，擁有豐富的自然景觀和旅游資產。#zhangjiajie標簽下視頻播放量為3570萬次。

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視頻內容主要由景區(qū)景點視頻構成，凸顯出張家界風景區(qū)的自然資源和地理優(yōu)勢。風景區(qū)內的山峰景觀受到較大關注，單條視頻播放量最高達840萬次。作為國內網紅打卡地的玻璃棧道，同樣吸引著國外網友，玻璃棧道（160萬次）、懸崖棧道（100萬次）、張家界玻璃棧道（32萬次）等不同的細分標簽播放量共計200萬次。

用戶情感

從評論區(qū)留言看，網友對張家界的關注點主要集中在風景壯麗、棧道險要、《阿凡達》拍攝地，將其形容為“天堂一樣的景色”“適合隱居的地方”。具體評論包括：“太棒了！希望疫情過后可以去張家界玩”“這個地方是真實的嗎？”“太美了吧！”等等。

研究結論

文旅元素凝聚為城市“人設”

城市的特色文旅元素聚集成為一個城市的“人設”。如TikTok上，大熊貓元素成為成都最主要內容，從大熊貓繁育研究基地中的熊貓日常、成都國際金融中心高樓上倒掛“大熊貓”雕塑等，大熊貓已與成都強力綁定，成為成都最萌“代言人”。此外，“街拍”視頻為成都第二大類內容。視頻中的年輕人時尚、潮流、朝氣，給用戶強烈的視覺刺激，獲得海外“Z世代”用戶共鳴。

爆款視頻推動城市“破圈”

十大城市中，張家界是唯一一個三線城市。與其他城市豐富多元的視頻內容不同，推動張家界“破圈”的視頻主要為張家界國家森林公園。播放量最高的視頻是一位外國網友分享的張家界國家森林公園峰林航拍，配樂空靈，云霧繚繞，凸顯了張家界“出塵絕世”的特點，該視頻播放量逾800萬次；播放量第二高的視頻是一位外國網友在張家界棧道徒步，但道路狹窄崎嶇讓她望而生畏，進一步強化了張家界“世外仙山”的特色，該視頻播放量逾100萬次。

高頻率發(fā)帖、玩法多樣助推城市走紅

與其他城市不同，TikTok上的蘭州熱度來源主要為蘭州牛肉面。位于哈薩克斯坦的蘭州牛肉面連鎖店以每天至少一條視頻的頻率在TikTok上持續(xù)分享牛肉面相關視頻，帶動不少海外美食愛好者打卡當地牛肉面。視頻內容除了食客品嘗牛肉面、制作牛肉面外，還包括富有牛肉面元素的情景劇等。此外，這家連鎖店還在TikTok上發(fā)起“拉面挑戰(zhàn)”，吸引消費者前往店面消費，再將相關視頻發(fā)布在平臺上，形成流量閉環(huán)。

經濟強市傳播力強，頭部效應明顯

最具影響力的10個城市中，除張家界外，其余9市均為直轄市、省會城市、計劃單列市，或者屬于一線、新一線城市，覆蓋京津冀、長三角、粵港澳大灣區(qū)、成渝經濟圈的核心城市。其中，視頻播放量破3.5億次的有三個城市，分別為北京、上海、武漢。影響力排名第一的城市北京，標簽#beijing視頻播放量超過5.58億次，第10名張家界視頻播放量超過3570萬次；第4名成都播放量超過1億次，第5名重慶和第6名深圳播放量分別為6000萬次和5500萬次。在視頻播放量方面，排名前三的城市視頻熱度比排名第4的城市，高出兩倍以上，差距較大，頭部效應明顯。

總結

除了上述十大城市，TikTok上中國其他受關注的城市元素也較為豐富，如桂林漓江（290萬次）、安徽黃山（820萬次）等。這些標簽大多具有一定的區(qū)域代表性，體現著城市的獨有面貌，但相關城市尚未形成完整的傳播集群，去利用某一特點打造獨有的城市傳播效應，目前仍是單個標簽受到關注。此外，長江（33萬次）、黃河（76萬次）等國家文旅相關視頻也受到較大關注。

當前，TikTok在全球普及度和影響力提升，越來越多的外國網友通過小屏幕走近中國，基于海量用戶和原創(chuàng)UGC（用戶原創(chuàng)內容）視頻內容，TikTok讓外國網友對中國城市有更加清晰的標簽印象，刻畫出生動鮮活的真實中國。“TikTok+城市”正作為一種展現多彩、立體中國的最佳載體，助力城市形象傳播，提高城市影響力。

在TikTok平臺上，中國城市風貌通過一個個精美短小的視頻而具象化落到某一景點、打卡地、美食、文化創(chuàng)意產品，以此讓海外友人通過多個元素來管窺中國城市魅力，讓更多人看見中國符號。上海南浦大橋螺旋引橋霓虹璀璨，一度爆紅，吸引著國外友人探究中國城市風光；火鍋、小籠包、冰糖葫蘆、云吞等中國美食展示出濃厚的中國味道，鮮活生動的美食文化激發(fā)起國外友人的共鳴感；北京長城、重慶輕軌、成都太古里、大唐不夜城等短視頻也受到廣泛關注。多種元素在TikTok上呈現，讓更多國外友人看見嶄新的中國形象。

來源：世研指數