5月27日，清研智庫旗下清研旅游研究院發布《2019年4月中國省（市、自治區）旅游市場推廣效果指數分析報告》，針對整個中國31個省（市、自治區）旅游市場推廣效果進行分析。

《報告》顯示：

（1）2019年04月，全國31個省（市、自治區）市場推廣效果指數排名前三的為北京、上海和重慶，其中，最高的為北京，85.42；排名最后三名的為黑龍江、青海和寧夏；

（2）與上個月相比，全國31個省（市、自治區）市場推廣效果指數與上個月相比，正向波動幅度TOP10的為內蒙古、湖南、河北、寧夏，正向波動幅度最大的省（市、自治區）為內蒙古，環比上升1.7%。

（3）傳播力度低但口碑較好的省（市、自治區）有8個，占比25.81%，分別為寧夏、湖北、內蒙古、山西、甘肅、新疆、河北和西藏；傳播力度低且口碑較差的省（市、自治區）有6個，占比19.35%，分別為分別為青海、吉林、江西、貴州、黑龍江和湖南；傳播力度高但口碑較差的省（市、自治區）有8個，占比25.81%，分別為廣西、山東、遼寧、浙江、廣東、江蘇、福建和陜西。

中國省（市、自治區）旅游市場效果推廣指數

2019年04月，全國31個省（市、自治區）市場推廣效果指數最高的為北京85.42，其次是上海，85.14；旅游市場推廣效果指數80以上的省（市、自治區）有北京、上海、重慶和天津4個，占比12.9%；旅游市場推廣效果指數低于70的省（市、自治區）有13個，占比31.94%，其中，排名最后的省（市、自治區）為寧夏，其旅游市場推廣效果指數僅為61.42。

2019年04月，全國31個省（市、自治區）市場推廣效果指數與上個月相比，正向波動幅度TOP10的為內蒙古、湖南、河北、寧夏，正向波動幅度最大的省（市、自治區）為內蒙古，環比上升1.72%。

中國省（市、自治區）旅游市場知名度分析

知名度：通過微信文章數量、微博發帖量、官方微博賬號的粉絲量、新聞文章數量、頭條號文章數量等計算指標，綜合反映全國31個省（市、自治區）旅游市場知名程度。

寧夏市場知名度正向波動最大? 環比上漲13.63%

2019年04月，省（市、自治區）旅游市場知名度最高的為北京，為91.86，排名第二位的上海為91.74。其中，監測數據顯示，整個4月，在頭條知名度上得分最高的為北京93.66，在官博知名度上得分最高的為福建，得分為96.95。在波動情況上，寧夏市場知名度正向波動最大，環比上升13.63%。

中國省（市、自治區）旅游市場美譽度分析

美譽度：通過微信文章、微博文章、新聞網站文章、旅游網站省（市、自治區）評論、頭條號文章等的正面情感占比和中立情感占比，綜合反映全國31個省（市、自治區）旅游市場口碑好壞程度。

吉林市場美譽度負向波動幅度最大

2019年04月，省（市、自治區）旅游市場美譽度最高的為海南，78.35；排名第二的河南為77.93；排名最后的城市為青海，其旅游市場美譽度僅為69.42。監測數據顯示，整個4月，在微博渠道上得分最高的為四川，81.07，在頭條美譽度上得分最高的為海南，得分為94.48。在波動情況上，吉林市場美譽度負向波動最大，環比下降18.87%。

中國省（市、自治區）旅游市場傳播力分析

傳播力：通過微信文章閱讀量、微博文章轉發量和的頭條號文章閱讀量等情況，綜合反映全國31個省（市、自治區）旅游市場推廣的輻射能力。

寧夏市場傳播力正向波動最大，環比上升13.72%

2019年04月，省（市、自治區）旅游市場傳播力最高的北京為94.11，其次是上海為92.01；排名最后的省（市、自治區）為寧夏，其旅游市場傳播力為58.86。監測數據顯示，整個4月，在微信傳播上最高的北京為97.04。在波動情況上，寧夏市場傳播力正向波動最大，環比上升13.72%。

中國省（市、自治區）旅游市場互動力分析

互動力：通過微信受眾群體的點贊、微博受眾群體的評論和點贊、旅游網站受眾群體的評論和頭條號受眾群體的評論等行為，綜合反映全國31個省（市、自治區）旅游市場游客感興趣程度。

內蒙古旅游市場互動力正向波動最大，環比上升13.31%

2019年04月，省（市、自治區）市場互動力最高的北京為91.05，其次是上海89.97；排名最后的省（市、自治區）為寧夏，其旅游市場互動力僅為49.06。監測數據顯示，整個4月，在微博點贊互動力上最高的為北京，93.33。在OTA互動力上最高的為上海，86.24。在波動情況上，內蒙古旅游市場互動力正向波動最大，環比上升13.31%。

省（市、自治區）TPEI效果診斷

全國各省（市、自治區）旅游市場推廣效果診斷如下圖所示，其中，位于高傳播力高美譽度區域的省（市、自治區）有9個，占比29.03%，分別為北京、云南、安徽、四川、上海、天津、重慶、河南和海南；位于低傳播力高美譽度區域的省（市、自治區）有8個，占比25.81%，分別為寧夏、湖北、內蒙古、山西、甘肅、新疆、河北和西藏；位于低傳播力低美譽度區域的省（市、自治區）有6個，占比19.35%，分別為青海、吉林、江西、貴州、黑龍江和湖南；位于高傳播力低美譽度區域的省（市、自治區）有8個，占比25.81%，分別為廣西、山東、遼寧、浙江、廣東、江蘇、福建和陜西。