第一生活圈：主要指回歸日常生活本源，緊密貼合多元、高頻的生活訴求；
第二生活圈：主要指融貫更廣闊的精彩世界，追求潮流時尚，并彰顯個性。

圈層距離方面：中產(chǎn)的第一生活圈多在住所附近，消費頻次較高，第二生活圈相對距離較遠(yuǎn)，消費頻次較低。

消費額度方面：中產(chǎn)在第一生活圈的線下錢包消費份額高達(dá)76%，體現(xiàn)出高頻、低單價特征。

消費結(jié)構(gòu)方面：第一生活圈更多進(jìn)行日用品采購等生活必需消費，在第二生活圈更多進(jìn)行娛樂消費。

圈層人群方面：第一生活圈主要服務(wù)中產(chǎn)獨處、情侶相處及家庭陪伴的小圈子，第二生活圈主要服務(wù)中產(chǎn)與朋友聚會的社交圈。

向往的生活—圈層生活核心訴求

01. 鴻溝依舊，理想何時照進(jìn)現(xiàn)實？

中產(chǎn)期待第一生活圈能涌現(xiàn)更多更好的商業(yè)供給，目前他們對第一生活圈的滿意度、推薦意愿均低于第二生活圈。

02. 有煙火氣的生活，更加有滋有味

中產(chǎn)普遍期待第一生活圈能更充滿煙火氣，提供更豐富的餐飲業(yè)態(tài)、兒童業(yè)態(tài)及更高品質(zhì)的自我提升業(yè)態(tài)。

03. 華燈初上，別讓魅力無處安放
女性情感訴求更偏向于社交需求，希望第一生活區(qū)在較為繁華的商業(yè)街。

04. 執(zhí)子之手，歲月靜好就是最美的浪漫
已婚中產(chǎn)在第一生活圈的主要消費訴求是吃飯、日用品采購等必需消費，而未婚中產(chǎn)更多進(jìn)行休閑、享樂消費。

05. 歲月不「擾」人，各有自在歡喜
年輕中產(chǎn)在第一生活圈更多進(jìn)行社交和自我提升消費，成熟中產(chǎn)則更專注傳統(tǒng)逛街與采購。

Part3

各領(lǐng)芳華的中產(chǎn)人群畫像

五大典型中產(chǎn)描摹

我們六大核心指數(shù)，創(chuàng)新性地將廣大中產(chǎn)人群劃分為五大類型，并逐一進(jìn)行深入解讀，為行業(yè)的客群精細(xì)化運營提供靈感：

①財富指數(shù)：中產(chǎn)人群所擁有的收入與資產(chǎn)

②消費力指數(shù)：中產(chǎn)人群的月均消費金額

③消費意愿指數(shù)：中產(chǎn)人群月消費在當(dāng)月收入中的比重

④社交指數(shù)：基于自媒體平臺發(fā)聲頻次與微信好友數(shù)量

⑤幸福指數(shù)：中產(chǎn)人群對工作與生活的滿意程度

⑥春風(fēng)指數(shù)：中產(chǎn)人群對品質(zhì)、體驗、家庭、精致生活的消費觀偏好程度

硬核品質(zhì)族

這是一群兼具高收入與高消費的中產(chǎn)客，愿意將時間花在有意義的事情上，對事業(yè)擁有明確的目標(biāo)與方向，對工作投入較多時間，同時重視子女教育投資。

他們屬于社會新型「三高」人群，收入、消費雙雙登頂，并擔(dān)任公司「扛把子」角色。

他們對新鮮事物興趣盎然，同時看重消費時的服務(wù)體驗。

他們有強(qiáng)烈的自我提升意識，認(rèn)為持續(xù)學(xué)習(xí)才能成為進(jìn)階玩家。

及時行樂派

這是一群收入不高，但生活品質(zhì)不降配的中產(chǎn)客，向往有房有車的富足生活，注重提升個人的市場競爭力，同時肩負(fù)較重的生活壓力。

他們崇尚「今朝有酒今朝醉」，收入偏低卻在消費上從不手軟。

他們重視財富與權(quán)力，同時在意自己的社會地位水平。

他們難得浮生半日閑，消費時傾向得到壓力釋放、獲得片刻的輕松。

生活至美家

這是一群家庭第一、追求品質(zhì)生活的中產(chǎn)客，對實現(xiàn)財富自由有著一定的期望，積極上進(jìn)，注重自我提升，重視家庭與子女培養(yǎng)。

他們心系小家，「神獸」至上，為子女投資不惜一擲千金。

他們樂意為好心情付費，向往充滿儀式感的生活。

他們不會盲目追求奢侈，品牌的態(tài)度與價值觀是消費決策的關(guān)鍵。

社交新勢力

這是一群社交「重度患者」，追求財富與時間雙自由，對工作有較高的熱情，對未來職業(yè)生涯有明確的目標(biāo)，并且對于下一代不設(shè)過高的要求，更注重個人生活。

他們是集美貌與才華于一身的Party Queen，以戀愛中的年輕女性為主。

他們對事業(yè)有著充沛的斗志，信奉人生最大的敵人就是自己。

他們擁有強(qiáng)烈的分享欲，當(dāng)初「無心插柳」打造的自媒體，可能已經(jīng)營得風(fēng)生水起。

他們崇尚體驗至上，愿意為細(xì)膩的服務(wù)和壓力的釋放付費買單 。

小確幸主義

他們是一群看重生活小確幸、追求安穩(wěn)幸福的中產(chǎn)客，知足常樂，享受清閑自在。雖然對未來的職業(yè)規(guī)劃沒有明確的目標(biāo)，但是能夠均勻分配家庭生活與個人生活的精力與時間。

他們對個人生活與工作均具備較高的滿意度，對待人生知足且安逸。

他們的生活狀態(tài)無憂無慮，并追求生活持續(xù)的安穩(wěn)，在焦慮泛濫的社會中獨樹一幟。

他們常常以「能否拍出美照」作為消費決策的關(guān)鍵判斷，當(dāng)然，也會提前盤算照片分享后的群眾反響。

他們在消費選擇時樂于參考外界意見，也熱衷嘗試潮流事物。

Part4

方興未艾的中產(chǎn)消費趨勢

作為需求端最具變革動能的中堅勢力，中產(chǎn)每一縷消費習(xí)慣的細(xì)微變遷，都將深度左右消費升級的動向。大悅城控股歸納出中產(chǎn)階層重點消費趨勢，以及疫情影響下的主要消費特征，提前預(yù)判潮水的方向。

中產(chǎn)重點消費趨勢

01. 理性為王，實力過硬才能打動芳心

實用理性成為中產(chǎn)階層的主流消費觀，性價比與品質(zhì)同樣重要。

02. 精致的簡單，也能活出高級感

中產(chǎn)更向往精致的簡單生活。

03. 情懷滿滿，有時也怕撞衫

個性設(shè)計與經(jīng)典設(shè)計同樣受到中產(chǎn)喜愛。

04. 守護(hù)顏值，永遠(yuǎn)給生活最好的一面

中產(chǎn)階層的護(hù)膚品消費價格具有較強(qiáng)一致性，但在衣服等產(chǎn)品上差異較大。

05. 身體要棒，才能乘風(fēng)破浪

體檢、保健品消費成為中產(chǎn)最常見的自我投資消費品種。

06. 沖動不是草率，年輕不留遺憾

90后中產(chǎn)的超前消費行為較少，但近半數(shù)存在沖動消費行為。

疫情影響下的消費特征

01. 為之計深遠(yuǎn)，才能臨危不亂

疫情后中產(chǎn)消費觀念更趨于開源節(jié)流、未雨綢繆。

02. 給錢包減減負(fù)，為生活加加碼

疫情后，消費者會長期減少部分非生活必需品消費。

03. 認(rèn)真擼鐵，百毒不侵

健身消費成為熱潮，強(qiáng)身健體即刻開始。

04. 自信滿滿，國貨之光不負(fù)眾望

中產(chǎn)對國貨的好感度迅速提升。

來源：中國城市中心