?2022年北京冬奧會(huì)日益臨近，國(guó)內(nèi)冰雪旅游迎來(lái)新熱潮。隨著冰雪旅游進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段，冰雪旅游在空間格局、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、游客行為、產(chǎn)品創(chuàng)新、目的地發(fā)展、文旅融合等方面呈現(xiàn)新特征、新趨勢(shì)。

中國(guó)旅游研究院&馬蜂窩自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室根據(jù)馬蜂窩旅游交易平臺(tái)數(shù)據(jù)，并結(jié)合中國(guó)旅游研究院大數(shù)據(jù)調(diào)查平臺(tái)，通過(guò)用戶(hù)畫(huà)像、搜索指數(shù)、互動(dòng)指數(shù)、項(xiàng)目熱度等維度的大數(shù)據(jù)挖掘，解析我國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)的新特征、新趨勢(shì)，并據(jù)此洞察和預(yù)測(cè)冰雪旅游未來(lái)的消費(fèi)特征，形成了《中國(guó)冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2022）》。
北京冬奧會(huì)激發(fā)冰雪旅游熱情，“三億人上冰雪”正成為現(xiàn)實(shí)。2022年北京冬奧會(huì)成功舉辦將極大激發(fā)中國(guó)老百姓冰雪旅游熱情。調(diào)查顯示，71.7%的游客會(huì)在北京冬奧會(huì)激勵(lì)下不改變或者增加冰雪旅游的消費(fèi)，有68.4%的游客十分確定會(huì)受北京冬奧會(huì)影響增加冰雪旅游的次數(shù)。在北京冬奧會(huì)、冰雪出境旅游回流、旅游消費(fèi)升級(jí)以及冰雪設(shè)施全國(guó)布局等供需兩方面刺激下，全國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加 2020-2021冰雪季的2.54億人次，預(yù)計(jì)2021-2022冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)到3.05億人次，我國(guó)冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到3233億元。
東三省冰雪優(yōu)勢(shì)明顯，北京、河北因?yàn)槎瑠W會(huì)熱度高，浙江靠滑雪+溫泉民宿留住度假者。數(shù)據(jù)顯示，黑龍江、吉林、北京、湖北、浙江、新疆、四川、遼寧、河北、廣東在2021-2022冰雪季冰雪旅游熱門(mén)省份中居于榜單高位。在帶動(dòng)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”和2022年北京冬奧會(huì)的雙重利好推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)冰雪旅游持續(xù)發(fā)展。哈爾濱冰燈游園會(huì)是中國(guó)冰燈藝術(shù)的發(fā)源地，是哈爾濱冰雪文化藝術(shù)的一張靚麗名片，成為全國(guó)游客冬季打卡的“大熱門(mén)”。吉林的查干湖冬捕，早在遼金時(shí)期就享有盛名，祭湖、醒網(wǎng)、鑿冰、撒網(wǎng)，數(shù)萬(wàn)斤鮮魚(yú)脫冰而出，極富民族特色，是冰雪旅游體驗(yàn)的不二之選。值得注意的是，浙江不僅有杭州的西湖“斷橋賞雪”、臨安大明山滑雪場(chǎng)、安吉江南天地滑雪場(chǎng)、紹興喬波冰雪世界，還憑借網(wǎng)紅溫泉民宿、異域建筑風(fēng)格小木屋、古鎮(zhèn)風(fēng)光等，實(shí)力“圈粉”了不少親子家庭游客，來(lái)這里享受冬季山水叢林慢生活。

華中、西北地區(qū)冰雪旅游熱度呈逐步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著2022年北京冬奧會(huì)日益臨近，冰雪旅游逐漸升溫，東北和華北熱度最高，華東地區(qū)緊隨其后。數(shù)據(jù)顯示，2021-2022冰雪季東北地區(qū)冰雪旅游熱度占比30%，仍保持著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。黑龍江的哈爾濱冰雪大世界、圣索菲亞大教堂、北極村、亞布力滑雪旅游度假區(qū)、雪谷、松花江、太陽(yáng)島風(fēng)景區(qū)，吉林的霧凇島、長(zhǎng)白山天池等景區(qū)，每年吸引了不少游客。華北地區(qū)同樣獲得了不少游客的青睞，熱度排名最高的有內(nèi)蒙古呼倫貝爾大草原、阿爾山國(guó)家森林公園、河北崇禮的太舞滑雪小鎮(zhèn)、萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)、富龍滑雪場(chǎng)等。值得注意的是，近三年華中地區(qū)冰雪旅游熱度占比上漲2%，西北地區(qū)占比上漲4%，主要是因?yàn)楹鄙褶r(nóng)架?chē)?guó)際滑雪場(chǎng)、河南銀基冰雪世界、新疆絲綢之路國(guó)際滑雪場(chǎng)、賽里木湖，以及阿勒泰的禾木村、喀納斯湖、將軍山滑雪場(chǎng)等景區(qū)熱度增長(zhǎng)。

大眾冰雪觀光和滑雪休閑度假模式均衡發(fā)展，冰雪資源豐富、交通便利、商業(yè)設(shè)施完善的冰雪旅游目的地受游客喜愛(ài)。近年來(lái)，隨著大眾冰雪運(yùn)動(dòng)廣泛開(kāi)展，越來(lái)越多的游客在周末和長(zhǎng)假期開(kāi)啟冰雪之旅，交通便利、商業(yè)設(shè)施完善的冰雪旅游目的地受到游客喜愛(ài)，冰雪資源集中、美好生活元素集聚、城市品牌響亮等成為吸引冰雪旅游的重要要素。數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱成為游客喜愛(ài)的冰雪旅游首選目的地，游客喜愛(ài)的冰雪旅游目的地前十分別是哈爾濱、牡丹江、張家口、伊春、保定、沈陽(yáng)、烏魯木齊、阿勒泰地區(qū)、長(zhǎng)春、長(zhǎng)白山保護(hù)開(kāi)發(fā)區(qū)。

冰雪旅游助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興，小眾目的地實(shí)力“圈粉”。數(shù)據(jù)顯示，2021-2022冰雪季冰雪旅游熱門(mén)區(qū)縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)目的地中，熱度最高的是黑龍江雪鄉(xiāng)，這片銀裝素裹的童話(huà)世界里，好像總是藏著城市里無(wú)法企及的純凈與神秘。住一次具有當(dāng)?shù)靥厣哪究汤?、玩一次雪原穿越、合影“雪蘑菇”、打卡影視《闖關(guān)東》和《北風(fēng)那個(gè)吹》的取景地、看《爸爸去哪兒》里那個(gè)呆萌可愛(ài)的傻狍子，都是雪鄉(xiāng)不容錯(cuò)過(guò)的體驗(yàn)。熱門(mén)區(qū)縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)排名第二、第三的分別是浙江安吉、河北崇禮。黑龍江亞布力、江西廬山、黑龍江漠河、四川峨眉山、內(nèi)蒙古阿爾山、天津薊縣、浙江桐廬位列第四到第十名?！翱飶]奇秀甲天下”的廬山以雄、奇、險(xiǎn)、秀聞名于世，云海、雪凇和霧凇是其冬季“三美”，幫助冰雪季的江西廬山吸引了眾多游客。

傳統(tǒng)和時(shí)尚冰雪文化特色突出，玩出不一樣的新奇體驗(yàn)。傳承和發(fā)展中國(guó)傳統(tǒng)冰雪文化，對(duì)凝聚民族深厚情感、實(shí)現(xiàn)民族文化認(rèn)同、增強(qiáng)民族文化自信具有積極作用。中國(guó)冰雪文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，冬捕、冰雕、狗拉雪橇、“轱轆冰”、“背冰亮膘”、冰嬉、傳統(tǒng)冰雪節(jié)等都是傳承經(jīng)典的冰雪文化活動(dòng)，這些文化活動(dòng)在冰雪旅游發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。隨著冰雪與科技、時(shí)尚、康養(yǎng)、體育等融合加深，現(xiàn)代的冰雪時(shí)尚文化越來(lái)越受青少年歡迎。調(diào)查顯示，游客喜愛(ài)的“2022年冰雪經(jīng)典創(chuàng)新項(xiàng)目”（10個(gè)）是大雪時(shí)節(jié)采頭冰（黑龍江哈爾濱）、什剎海溜冰（北京）、松江賞霧凇（吉林省吉林）、元宵圍火滾冰（黑龍江木蘭）、斷橋賞雪（浙江杭州）、冰燈游園會(huì)（黑龍江哈爾濱）、毛皮板滑雪（新疆阿勒泰）、冰雪那達(dá)慕（內(nèi)蒙古）、雪域高原泡藏藥溫泉（西藏羊八井）、雪山下泡溫泉（四川海螺溝）；“2022年冰雪時(shí)尚創(chuàng)新項(xiàng)目”是漠河找北（黑龍江漠河）、雪鄉(xiāng)跳雪（黑龍江牡丹江）、雪地?fù)u滾（河北崇禮）、米堆冰川探險(xiǎn)（西藏林芝）、冬季英雄會(huì)（內(nèi)蒙古呼倫貝爾）、禾木冰雪攝影（新疆喀納斯）、冰雪光影秀（新疆阿勒泰）、首鋼冰雪匯（北京石景山）、雪地火鍋（重慶）、松花江冰雪嘉年華（黑龍江哈爾濱）。
2022年冰雪經(jīng)典創(chuàng)新項(xiàng)目（10個(gè)）

2022年冰雪時(shí)尚創(chuàng)新項(xiàng)目（10個(gè)）

哈爾濱景區(qū)依然是冰雪季人氣首選，自然、人文和娛樂(lè)休閑類(lèi)景區(qū)火熱。哈爾濱冰雪大世界是世界最大的冰雪主題游樂(lè)園，集天下冰雪藝術(shù)之精華，每一屆都會(huì)有新的主題，園區(qū)內(nèi)滑雪場(chǎng)、冰爬犁、超長(zhǎng)滑梯等各式各樣的冰上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，到了晚上五顏六色的燈開(kāi)放時(shí)，如同置身一個(gè)冰燈的童話(huà)世界，還有美輪美奐的歌舞秀，每年吸引著眾多游客來(lái)體驗(yàn)。圣索菲亞大教堂，是遠(yuǎn)東地區(qū)最大的東正教堂，也是哈爾濱現(xiàn)存的教堂中最著名、最精美的一座。吉林市松花江上的霧凇島，因霧凇多且美麗而得名，每到寒冬，去霧凇島拍風(fēng)光大片，受到大批攝影愛(ài)好者的追捧。

長(zhǎng)白山“沉浸式冰雪之旅”打造冬季新生活方式，新晉小眾玩法成冰雪旅游新風(fēng)潮。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，年輕消費(fèi)者對(duì)征戰(zhàn)世界級(jí)專(zhuān)業(yè)滑道、駕駛雪地摩托、沉浸式體驗(yàn)野性而原始的狩獵文化、冰雪徒步穿越探險(xiǎn)等驚險(xiǎn)刺激的玩法感興趣；同時(shí)，雪山腳下泡火山溫泉、乘著皮筏賞霧凇來(lái)一次魔幻漂流對(duì)年輕女性也極具吸引力。浪跡雪國(guó)，怎能錯(cuò)過(guò)長(zhǎng)白山，在高山藍(lán)綢間感受圣潔的天池仙境，來(lái)一趟奢侈的漂流，漂在農(nóng)夫山泉高端線的水源之上，享受緩急節(jié)奏和沿途的霧凇奇觀；駕駛雪地摩托，穿越雪丘，穿越茫茫白樺林，體驗(yàn)滑雪之外的另一番激情與挑戰(zhàn)共迸的馭雪樂(lè)趣；氈帽、皮衣、獵槍?zhuān)€原老獵人傳統(tǒng)的著裝，跟著導(dǎo)獵員的腳步，沉浸式體驗(yàn)野性而原始的狩獵文化。“潮酷青年”活在當(dāng)下，不愿辜負(fù)每一個(gè)周末時(shí)光，和一群志同道合的朋友，正引領(lǐng)著“冰雪游”新風(fēng)潮。

探秘冬季原始森林，驚嘆大自然的鬼斧神工，湖北神農(nóng)架成冰雪旅游消費(fèi)者眼中的“南方最理想目的地之一”。數(shù)據(jù)顯示，華中地區(qū)2021-2022冰雪季熱度高的旅游景區(qū)中，神農(nóng)架?chē)?guó)際滑雪場(chǎng)位居榜首，第二名到第十名分別是銀基冰雪世界、莽山國(guó)家森林公園、天門(mén)山國(guó)家森林公園、恩施大峽谷、老君山風(fēng)景名勝區(qū)、五峰國(guó)際滑雪場(chǎng)、張家界國(guó)家森林公園、湖南省博物館、洛陽(yáng)伏牛山滑雪度假樂(lè)園。湖北神農(nóng)架?chē)?guó)際滑雪場(chǎng)是國(guó)內(nèi)滑雪勝地之一，它位于神農(nóng)架?chē)?guó)家森林公園內(nèi)，海拔高、雪質(zhì)優(yōu)、功能全等特點(diǎn)使之成為南方滑雪的理想目的地。有“華中屋脊”之稱(chēng)的神農(nóng)頂風(fēng)景區(qū)，有得天獨(dú)厚的氣候環(huán)境，擁有不輸北方的雪景和雪質(zhì)，也成為了南方地區(qū)的高山冰雪樂(lè)園。對(duì)于徒步愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，探秘神農(nóng)架無(wú)人區(qū)也是冬天最酷的事情，這里鮮有人煙又充滿(mǎn)野趣，和熱愛(ài)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的朋友們一起欣賞景色，驚嘆大自然的鬼斧神工，看原始森林中可愛(ài)的金絲猴穿行而過(guò)，都是其他地方所不能帶來(lái)的新奇體驗(yàn)。

西嶺雪山特色冰雪游樂(lè)項(xiàng)目持續(xù)“火爆”，成為南方賞雪玩雪熱門(mén)“打卡地”。數(shù)據(jù)顯示，西南地區(qū)2021-2022冰雪季熱度最高的旅游景區(qū)分別是畢棚溝風(fēng)景區(qū)、西嶺雪山、達(dá)古冰川、布達(dá)拉宮、稻城亞丁景區(qū)、然烏湖、昆明融創(chuàng)雪世界、羊卓雍措、玉龍雪山、四姑娘山景區(qū)。西嶺雪山是成都第一峰，終年積雪不化，唐代大詩(shī)人杜甫盛贊此景，寫(xiě)下了“窗含西嶺千秋雪，門(mén)泊東吳萬(wàn)里船”的絕句。景區(qū)除了開(kāi)設(shè)滑雪場(chǎng)外，還有雪地摩托、全地形車(chē)、蛇形滑雪車(chē)等設(shè)施，形成了雪山飛傘、雪地滑車(chē)、雪爬犁、雪地越野車(chē)、溜索、雪地摩托等眾多雪地游樂(lè)項(xiàng)目。西嶺雪山憑借眾多特色冰雪游樂(lè)項(xiàng)目持續(xù)“圈粉”，成為南方冰雪游玩熱門(mén)“打卡地”。

冬奧會(huì)推升“冰雪熱”，華北地區(qū)花樣玩法遍地開(kāi)。在2022年北京冬奧會(huì)的推動(dòng)下，華北地區(qū)迎來(lái)冰雪旅游熱潮。內(nèi)蒙古呼倫貝爾冬季的冰雪那達(dá)慕，豐富多彩的冰雪娛樂(lè)項(xiàng)目充分體現(xiàn)了民族文化特色，吸引了各地賓客相聚于此；冬季去秘境阿爾山看霧凇，在零下四十度也無(wú)法冰封的“不凍河”里玩漂流，打卡頻頻上榜的阿爾山火車(chē)站也是草原冰雪游的熱門(mén)玩法。作為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)上最受矚目的競(jìng)賽項(xiàng)目之一，滑雪成為北京冬季最受歡迎的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，坐落在北京及周邊的各大優(yōu)質(zhì)滑雪場(chǎng)更是吸引了來(lái)自全國(guó)各地的玩家前來(lái)探訪。南山滑雪場(chǎng)位于北京密云區(qū)，是集滑雪、滑道、攀冰等動(dòng)感休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為一體的冬季度假區(qū)，作為北京最具規(guī)模、滑雪設(shè)施及滑道種類(lèi)最齊全的滑雪勝地，受到不少游客的喜愛(ài)?；┦サ貜埣铱诔缍Y的太舞滑雪小鎮(zhèn)、萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)、富龍滑雪場(chǎng)等更是很多滑雪愛(ài)好者冬季首選目的地。

爆款民宿“帶火”冰雪+鄉(xiāng)村游，游客喜愛(ài)住特色民宿，靜賞鄉(xiāng)村古韻。華東地區(qū)2021-2022冰雪季熱度高的旅游景區(qū)分別是上海迪士尼度假區(qū)、黃山、桐廬生仙里國(guó)際滑雪場(chǎng)、云上草原高山旅游度假區(qū)、大明山景區(qū)、無(wú)錫融創(chuàng)雪世界、杭州西湖、宏村、篁嶺和莫干山。作為“天下第一奇山”的黃山，冬季不僅有云海霧凇，更有火遍全網(wǎng)的爆款民宿，如大型文旅類(lèi)民宿體驗(yàn)節(jié)目《民宿里的中國(guó)》中推薦的宏村舊街墨野黃山集舍民宿，民宿內(nèi)定期舉辦非遺徽墨制作體驗(yàn)、煙花天燈、剪紙水燈、插花茶藝等活動(dòng)，打造徽州理想田園度假生活，成為網(wǎng)紅打卡的首選地。由老油廠改造的黃山豬欄酒吧民宿，自然散落于徽州田間，也是享譽(yù)中外的鄉(xiāng)村民宿，曾接待國(guó)際巨星朱麗葉?比諾什，鋼琴家久石讓也曾攜家眷來(lái)此度假，更是讓眾多民宿愛(ài)好者慕名而來(lái)。除此之外，黃山也是多部著名影視的取景地，如《臥虎藏龍》、《菊豆》、《武林外傳》等，每年吸引了不少游客來(lái)這里取景拍照。

用不一樣的方式，發(fā)現(xiàn)絲綢之路新玩法。我國(guó)西北地區(qū)滑雪歷史悠久，文化韻味深厚，具有獨(dú)特的民族風(fēng)情和地域特色，新疆阿勒泰作為“人類(lèi)滑雪起源地”、滑雪愛(ài)好者的天堂，以其天然降雪頻繁、雪期早、雪期長(zhǎng)、雪質(zhì)好而著稱(chēng)于世，是冬季冰雪旅游的熱門(mén)目的地。世界文化遺產(chǎn)“絲綢之路”的人文資源，更是吸引了大量的旅游消費(fèi)者前往新疆。數(shù)據(jù)顯示，西北地區(qū)2021-2022冰雪季熱度高的旅游景區(qū)分別是絲綢之路國(guó)際滑雪場(chǎng)、賽里木湖、禾木村、天山天池風(fēng)景區(qū)、喀納斯湖、那拉提草原、新疆國(guó)際大巴扎、喀什老城、莫高窟、將軍山滑雪場(chǎng)。冬季到新疆阿勒泰體驗(yàn)毛雪板滑雪、參加阿勒泰冰雪節(jié)、觀看冰雪光影秀、拍攝人間仙境禾木村，旅行者正用不一樣的方式，挖掘新疆“絲綢之路+冰雪旅游”的新玩法。

暖冬也要玩雪，帶娃養(yǎng)生兩不誤。每年到華南地區(qū)享受最溫暖的冬天，全家一起來(lái)享受健康放松的溫泉度假之旅，也是當(dāng)下眾多旅行者的生活方式。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，華南地區(qū)2021-2022冰雪季熱度高的景區(qū)分別是廣州融創(chuàng)雪世界、三亞千古情景區(qū)、深圳世界之窗、海陵島、蜈支洲島旅游風(fēng)景區(qū)、潿洲島、長(zhǎng)鹿休博園度假區(qū)、古兜溫泉小鎮(zhèn)、珠海橫琴長(zhǎng)隆國(guó)際海洋度假區(qū)、神州半島旅游度假區(qū)。廣州融創(chuàng)雪世界是華南地區(qū)娛雪項(xiàng)目和雪道數(shù)量豐富的室內(nèi)冰雪場(chǎng)館，既能讓喜愛(ài)運(yùn)動(dòng)的年輕人享受滑雪的速度與激情，雪上飛碟、冰上碰碰車(chē)等娛樂(lè)項(xiàng)目可以讓南方的親子人群在暖冬中感受到冰雪帶來(lái)的樂(lè)趣。廣東和海南的溫泉度假區(qū)，同樣是華南地區(qū)的熱門(mén)目的地。

一、二線客源占比86%，北上廣深仍是冰雪旅游消費(fèi)的主力軍。數(shù)據(jù)顯示，北上廣深等一線城市是最主要的冰雪旅游消費(fèi)群體，其中，一線城市以36%穩(wěn)居第一，新一線以35%緊隨其后，二線城市也達(dá)到了15%，三者相加占比高達(dá)86%，他們的喜好影響著整個(gè)冰雪旅游市場(chǎng)的風(fēng)向。2021-2022冰雪季冰雪旅游客源城市TOP10分別是北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、武漢、南京、重慶、天津。每年冰雪季到京郊滑雪、泡私湯溫泉、去北海公園滑冰、打卡黑龍?zhí)督^美冰瀑，已經(jīng)成為北京人近年來(lái)的潮流。

冰雪旅游呈現(xiàn)“年輕化”趨勢(shì)，“他”更愛(ài)消費(fèi)。根據(jù)訂單數(shù)據(jù)顯示，2021-2022冰雪季參與冰雪旅游的用戶(hù)中，女性占比較大，約占總?cè)藬?shù)的68%。而在冰雪旅游消費(fèi)偏好度上，男性達(dá)到了120（TGI指數(shù)），這意味著，男性更愿意為高品質(zhì)的冰雪旅游買(mǎi)單。在整體冰雪旅游消費(fèi)人群中，80、90后占比86%，人數(shù)依然龐大。值得注意的是，2021-2022冰雪季參與冰雪旅游的00后、90后“Z世代”人群總數(shù)占比60%，相較于2020-2021冰雪季增長(zhǎng)了2個(gè)百分點(diǎn)，年輕群體參與冰雪旅游比例逐漸提升，冰雪旅游呈現(xiàn)“年輕化”趨勢(shì)。

注：TGI：目標(biāo)人群較整體人群的偏好度，數(shù)值越大說(shuō)明該目標(biāo)人群相較總體人群的某一特征更明顯，TGI=【目標(biāo)群體】的某個(gè)特征值/【總體】的某個(gè)特征值*100
“呼朋引伴”社交式輕旅行，燃爆冰雪季。數(shù)據(jù)顯示，參與冰雪旅游的消費(fèi)者中有39%渴望和志同道合的朋友結(jié)伴出行，顯著高于和朋友結(jié)伴參與自駕游、周邊游、紅色旅游的比例，可見(jiàn)，冰雪旅游活動(dòng)是當(dāng)代年輕人非常喜愛(ài)的社交型娛樂(lè)休閑活動(dòng)。此外，約28%的消費(fèi)者選擇和家人孩子一起踏上冰雪之旅，其次則是情侶冰雪游玩占比18%，一個(gè)人出發(fā)的獨(dú)行俠占比13%。疫情常態(tài)化下的冰雪旅游，3天以?xún)?nèi)的短途游更受消費(fèi)者的青睞。從出行游玩天數(shù)來(lái)看，2021-2022冰雪季0-3天的輕旅行占比48%，其中，1天內(nèi)的旅行較2020-2021冰雪季增長(zhǎng)5%，2-3天的旅行較2020-2021冰雪季增長(zhǎng)11%。不必舟車(chē)勞頓，在近郊也能玩出新花樣，“呼朋引伴”一起玩遍周邊滑雪圣地，寒冷的冬天里和閨蜜享受康養(yǎng)溫泉，周末帶娃去公園滑冰，已經(jīng)成為時(shí)下非常流行的冰雪旅游方式。

愛(ài)滑雪的“熱血青年”，舍得花錢(qián)享受高品質(zhì)。數(shù)據(jù)顯示，在冰雪旅游主要開(kāi)銷(xiāo)上，旅行者愿意在住宿、滑雪、溫泉上花更多錢(qián)，住宿消費(fèi)在整體旅居花銷(xiāo)中占比達(dá)24%，其次是滑雪花銷(xiāo)占比19%，溫泉花銷(xiāo)占比16%。近年來(lái)，我國(guó)冰雪旅游發(fā)展迅速，在“三億人上冰雪”活動(dòng)口號(hào)引導(dǎo)下，冰雪活動(dòng)的受眾已經(jīng)不僅限于冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪愛(ài)好者?；?、泡溫泉已成為每年冰雪季里大眾最喜愛(ài)的娛樂(lè)休閑活動(dòng)。2021-2022冰雪季從馬蜂窩預(yù)訂的滑雪旅游消費(fèi)中，約四成游客旅行人均花費(fèi)在5000元以上，其中20%在萬(wàn)元以上。這表明，愛(ài)滑雪的“熱血青年”，舍得為更優(yōu)質(zhì)的住宿、更有特色的美味佳肴，以及更高品質(zhì)的滑雪體驗(yàn)買(mǎi)單。

常態(tài)化冰雪旅游正成為生活習(xí)慣，周末出行漸成新潮流。數(shù)據(jù)顯示，年輕化、短途輕旅游、周末結(jié)伴出行成為冰雪旅游的重要趨勢(shì)。2021-2022冰雪季，參加和預(yù)訂冰雪旅游的游客比例近90%，有約57%的游客參與過(guò)1-2次，還有23%的游客參與過(guò)3-4次，更有9%的游客參與了5次及以上的冰雪旅游活動(dòng)。從冰雪旅游消費(fèi)人群出行時(shí)間來(lái)看，2021-2022冰雪季約有43%的消費(fèi)者會(huì)選擇在工作日、年休假等時(shí)間段進(jìn)行冰雪活動(dòng)，還有30%的消費(fèi)者選擇在周末出行，26%的消費(fèi)者更愿意等到寒假、春節(jié)。

來(lái)源：中國(guó)旅游研究院、馬蜂窩旅游