??時(shí)隔14年，奧運(yùn)圣火再次在鳥巢熊熊燃起，點(diǎn)燃了北京2022年的春天，點(diǎn)燃了來自世界各地運(yùn)動(dòng)員的夢(mèng)想與激情，也點(diǎn)燃了全世界對(duì)冬奧會(huì)的關(guān)注熱情。那么，北京2022冬奧會(huì)開幕式的關(guān)注情況具體如何？開幕式期間各個(gè)媒介的表現(xiàn)如何？清華大學(xué)社科學(xué)院國際文化科學(xué)研究中心通過大數(shù)據(jù)監(jiān)測和問卷調(diào)研，為您解析北京2022冬奧會(huì)開幕式背后的數(shù)據(jù)。

冬奧開幕式精彩絕倫，全民關(guān)注

據(jù)大數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)測，1月21日起，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于冬奧會(huì)和冬奧會(huì)開幕式的聲量逐步攀升，期間涉及到多個(gè)熱門話題、熱議事件，引發(fā)網(wǎng)上快速傳播，各大渠道的網(wǎng)民熱烈討論。到2月4日，隨著各項(xiàng)賽程拉開帷幕以及開幕式的進(jìn)行，聲量達(dá)到高峰。

在開幕式結(jié)束后，我中心收集到了1000多位熱心網(wǎng)友的反饋，進(jìn)行了北京冬奧會(huì)開幕式用戶行為調(diào)研。

北京2022冬奧會(huì)開幕式得到了極為廣泛的關(guān)注，96%的被訪者表示關(guān)注了開幕式及相關(guān)信息，僅4%的被訪者表示沒有關(guān)注過開幕式。

在北京2022冬奧會(huì)開幕式的籌備期間，火炬?zhèn)鬟f、冬奧吉祥物、外國友人入住冬奧會(huì)的體驗(yàn)等內(nèi)容關(guān)注度最高。46.64%的用戶表示關(guān)注了冬奧會(huì)火炬?zhèn)鬟f，46.07%的用戶表示關(guān)注了冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩的信息。

視線聚焦到開幕式本身，隨著開幕式直播及各類相關(guān)報(bào)道的快速跟進(jìn)和討論，開幕式中的各種環(huán)節(jié)引起了廣泛關(guān)注。

在北京冬奧會(huì)開幕信息關(guān)注渠道方面，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播多元化、個(gè)性化、交互性、快速性等特點(diǎn)吸引了大量關(guān)注，76.21%的用戶通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注過冬奧會(huì)開幕式及相關(guān)信息。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的收視習(xí)慣和大屏終端體驗(yàn)仍影響著較多用戶，39.12%的用戶通過傳統(tǒng)電視關(guān)注過冬奧會(huì)開幕式的相關(guān)信息。

在互聯(lián)網(wǎng)用戶中，62.26%的用戶通過短視頻類APP/網(wǎng)站關(guān)注過冬奧會(huì)開幕式的相關(guān)信息，57.66%的用戶通過社區(qū)/社交類APP/網(wǎng)站關(guān)注過冬奧會(huì)開幕式的相關(guān)信息。

在網(wǎng)絡(luò)媒體中，咪咕于2020年12月宣布與中央廣播電視總臺(tái)達(dá)成合作，獲得了2020東京奧運(yùn)會(huì)與北京2022冬奧會(huì)的直播與點(diǎn)播權(quán)益。2021年5月21日，快手、騰訊分別宣布與中央廣播電視總臺(tái)簽署授權(quán)合作協(xié)議，兩家平臺(tái)獲得2020東京奧運(yùn)會(huì)與北京2022冬奧會(huì)視頻點(diǎn)播及短視頻權(quán)益，正式成為2020東京奧運(yùn)會(huì)與北京2022冬奧會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商。其他互聯(lián)網(wǎng)品牌也大力投入到冬奧會(huì)的傳播中，通過推出各種特色節(jié)目，吸引著大量網(wǎng)絡(luò)用戶。

騰訊冬奧聲量最高

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在冬奧會(huì)臨近起即開始著手冬奧相關(guān)信息的宣傳。騰訊、咪咕等品牌，除了在自己旗下產(chǎn)品中推出冬奧相關(guān)節(jié)目和活動(dòng)外，在微博渠道的宣傳得到了廣大網(wǎng)友的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。快手則在短視頻渠道推廣冬奧相關(guān)內(nèi)容。

本次研究對(duì)微博、微信、論壇、新聞媒體、長視頻、短視頻等互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行了全面的聲量監(jiān)測，監(jiān)測結(jié)果顯示：擁有轉(zhuǎn)播權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的聲量表現(xiàn)最好，宣傳效果明顯。其中，騰訊的累計(jì)聲量最高，達(dá)1248萬。咪咕、快手分別位列第二、三位，但與騰訊聲量差距較大。

通過各平臺(tái)全網(wǎng)聲量趨勢發(fā)現(xiàn)：騰訊于1月25日開始發(fā)力，聲量呈現(xiàn)領(lǐng)先趨勢，其他平臺(tái)在1月28日聲量也開始增長。

騰訊成為網(wǎng)絡(luò)用戶關(guān)注

北京冬奧會(huì)開幕式首選平臺(tái)

本次調(diào)研顯示，用戶在關(guān)注冬奧會(huì)開幕式信息時(shí)所使用的平臺(tái)類型多樣化，新聞資訊、長視頻、短視頻、社交等不同類型的產(chǎn)品均占有一席之地。擁有更多頭部產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，在開幕式相關(guān)信息獲取上的用戶使用率爭奪中占據(jù)優(yōu)勢。其中，騰訊旗下的產(chǎn)品矩陣總使用率高達(dá)70.88%，字節(jié)跳動(dòng)旗下的產(chǎn)品矩陣總使用率達(dá)52.87%，成為冬奧會(huì)開幕式用戶滲透率最高的兩大平臺(tái)。

在新聞資訊類APP/網(wǎng)站中，79.55%的用戶通過騰訊新聞關(guān)注過北京冬奧會(huì)開幕式相關(guān)信息，60.45%的用戶通過今日頭條關(guān)注過北京冬奧會(huì)開幕式相關(guān)信息。

在體育資訊類APP/網(wǎng)站中，76.35%的用戶通過騰訊體育關(guān)注過北京冬奧會(huì)開幕式相關(guān)信息，51.52%的用戶通過新浪體育關(guān)注過北京冬奧會(huì)開幕式相關(guān)信息。

在長視頻類APP/網(wǎng)站中，88.89%的用戶通過騰訊視頻關(guān)注過北京冬奧會(huì)開幕式相關(guān)信息，75.16%的用戶通過愛奇藝關(guān)注過北京冬奧會(huì)開幕式相關(guān)信息。

在短視頻類APP/網(wǎng)站中，83.70%的用戶通過抖音關(guān)注過北京冬奧會(huì)開幕式相關(guān)信息，59.92%的用戶通過快手關(guān)注過北京冬奧會(huì)開幕式相關(guān)信息。

在社區(qū)/社交類APP/網(wǎng)站中，89.11%的用戶通過微信關(guān)注了北京冬奧會(huì)開幕式相關(guān)信息，73.33%的用戶通過微博關(guān)注了北京冬奧會(huì)開幕式相關(guān)信息，69.78%的用戶通過QQ關(guān)注了北京冬奧會(huì)開幕式相關(guān)信息。

在瀏覽器中，57.38%的用戶通過QQ瀏覽器關(guān)注過北京冬奧會(huì)開幕式相關(guān)信息，53.57%的用戶通過百度瀏覽器關(guān)注過北京冬奧會(huì)開幕式相關(guān)信息。

北京冬奧會(huì)開幕式讓全世界的目光都匯聚到北京，國人關(guān)注熱情空前高漲，在這個(gè)特殊時(shí)期，北京冬奧會(huì)的有序籌備、開幕式的精彩亮相振奮人心。接下來的各項(xiàng)比賽又將迸發(fā)出怎樣的火花？各網(wǎng)絡(luò)媒體的表現(xiàn)又將如何？讓我們共同期待。????