《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達9.44億，2020年網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模破6000億元。《報告》在中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的支持下，基于數(shù)據(jù)挖掘、調(diào)研及第三方數(shù)據(jù)，對2020-2021年網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢進行全面、深入地研判，形成了權(quán)威研究成果。

01 泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域繼續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，市場規(guī)模破6000億

《報告》顯示，2020年，泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域繼續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，市場規(guī)模達6009.1億元，同比增長32.3%；其中，短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模占比最大，達2051.3億，同比增長57.5%；綜合視頻以1190.3億規(guī)模位列其次，同比增長16.3%；網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域增長迅速，同比增長34.5%，市場規(guī)模達1134.4億。

02 網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模繼續(xù)增長，短視頻使用率近九成

截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達9.44億，較2020年6月增長4321萬，網(wǎng)民使用率為95.4%。各個細分領(lǐng)域中，短視頻的用戶使用率最高，為88.3%，用戶規(guī)模達8.73億；綜合視頻的用戶使用率為71.1%，用戶規(guī)模為7.04億；網(wǎng)絡(luò)直播的使用率為62.4%，用戶規(guī)模為6.17億。

2020年6-12月，我國新增網(wǎng)民4915萬。其中，25.2%的新網(wǎng)民因使用網(wǎng)絡(luò)視聽類應(yīng)用而接觸互聯(lián)網(wǎng)，短視頻對網(wǎng)民的吸引力最大，20.4%的人第一次上網(wǎng)時使用的是短視頻應(yīng)用，僅次于即時通信，排在第二位。

03 從“看”到“拍”：視頻漸成網(wǎng)民的表達工具

46.1%用戶在過去半年上傳過短視頻曾上傳過短視頻，這一比例大幅增長，較2019年增長28.6%。從上傳的短視頻類型看，關(guān)于“日常”的生活短視頻最為常見，42.3%的用戶曾上傳過。此外是“旅游/風景”，上傳比例為31.6%，其次是“搞笑”“美食”“音樂”，用戶上傳的占比都在20%以上。

04 近半數(shù)用戶曾為網(wǎng)絡(luò)視頻付費，四成00后倍速觀看

45.5%的用戶在半年內(nèi)為網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目付費，近六成90后、00后是付費用戶，付費習慣已逐漸養(yǎng)成。整體來看，用戶付費方式以連續(xù)包月為主，其中20.2%的用戶選擇過超前點播服務(wù)。

值得注意的是，《報告》顯示，28.2%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶不按原速觀看視頻節(jié)目。特別是00后群體，有近四成選擇倍速的觀看方式。男性用戶使用倍速觀看主要是為了提高觀看效率，女性用戶更多是因為劇情拖沓或有橋段不喜歡。

05 “她”內(nèi)容發(fā)掘“她”潛力

2020年，女性題材的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝備受關(guān)注和好評，“她”內(nèi)容成為行業(yè)熱點話題。《報告》顯示，女性更易產(chǎn)生互動行為。在觀看綜合視頻和短視頻時，女性更易產(chǎn)生分享、評論和評分等行為。此外，女性在觀看綜合視頻后，更容易產(chǎn)生周邊行為，如38.0%會搜索后面的劇情信息，27.9%搜索劇中出現(xiàn)的周邊信息（配樂、原著小說、同款化妝品服裝等 ）。