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博物館的力量

今年國際博物館日的主題是“博物館的力量”。博物館的力量應該是文明的力量，是以文化人的力量，是通過提升魅力把觀眾吸引到歷史文化情境中的力量。據統計，“十三五”期間，全國博物館每年舉辦展覽2萬多個，全國博物館數量由4692家增長至5788家，平均每兩天就有一家博物館建成開放。隨著博物館越建越多，展覽也越來越多，最大限度發揮博物館的作用就成了當務之急。雙向奔赴，共同發力，博物館才能越來越有力量。

全國博物館國內傳播影響力情況

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在抖音線上看展、親近文物，感受人類文明精粹，正成為一種新風尚。相關報告顯示，截至2022年5月，全國三級以上博物館抖音內容覆蓋率達98.64%。過去一年，抖音上博物館相關視頻數量同比增加70%，點贊量超過12億次，播放量超過394億次，相當于全國博物館一年接待觀眾人次的72倍。

一、短視頻上最受歡迎博物館

故宮博物院相關視頻被抖音網友點贊超過1.3億次

報告顯示，根據相關視頻點贊量排序，故宮博物院、秦始皇帝陵博物院、中國人民革命軍事博物館、中國國家博物館、成都武侯祠博物館等入選抖音最受歡迎十大博物館。其中，故宮博物院相關視頻被抖音網友點贊超過1.3億次。

短視頻助力下，一些“小眾”門類博物館也得以被大眾看見。報告顯示，茂陵博物館、鎮沅博物館、荊州博物館、磁州窯博物館、自貢恐龍博物館等入選抖音最受歡迎“小眾”博物館前十名。抖音豐富的博物館生態，滿足了不同群體多樣化、差異化、個性化的文化偏好和知識需求。

在新冠疫情防控過程中，多家博物館開啟了“云看展”模式，線下展廳、文物等都被搬到了手機屏幕上，在抖音為公眾送上云端文化盛宴。中國人民革命軍事博物館、故宮博物館和秦始皇帝陵博物院因開播場次最多，獲選抖音最愛直播的博物館前三名。據了解，過去一年，抖音博物館相關直播觀看人次同比增長281%。“云看展”跨越時間和空間的界限，讓文博知識變得平等普惠、易獲得。

二、短視頻上最受歡迎“鎮館之寶”

兵馬俑、《清明上河圖》、《千里江山圖》等入選

通過抖音平臺的短視頻，觀眾可直接觀賞“鎮館之寶”級別的藏品，與歷史和傳統對話。報告顯示，兵馬俑、《清明上河圖》、《千里江山圖》等入選抖音最受歡迎十大鎮館之寶。真珠舍利寶幢、蓮鶴方壺、象首耳獸面紋銅罍等入選抖音關注度提升最快的文物前十名。

三、短視頻上最受歡迎的博物館講解創作者

文博類特效大大提升了“逛館”參與感

此外，抖音上涌現出一批優質的博物館講解創作者，為網友提供豐富、有趣的文博科普內容。@馬未都、@意公子、@呂宸、@水星逛博物館等入選抖音最受歡迎的十大博物館講解創作者。

在“云看展”的同時，使用文博類特效成為年輕人提升“逛館”參與感的重要方式。報告顯示，“一夢敦煌”、“國風古人”和“只此青綠妝”為抖音最受歡迎的文博類特效前三名。

博物館是文物的保存者和歷史的記錄者，也是文化的“存儲卡”和“解碼器”。現在，越來越多博物館讓文物在互聯網中“活”起來。抖音上豐富的文博內容能激發人們對博物館的興趣，進而了解文物背后的歷史，感受文物的厚度與溫度，學習傳統文化知識。

全國博物館海外傳播影響力情況

一、全國博物館海外綜合影響力前十

“一超多強”優勢明顯，考古“上新”多次刷屏

“海外綜合影響力”榜單通過對2021年全國博物館進行多維評估，評選出綜合影響力前十名。上榜博物館地域覆蓋北京、上海、江蘇、四川、河南、浙江、陜西七個省市（排名不分先后）。其中，故宮博物院憑借各項指標的優異表現位列第一，連續三年蟬聯榜首；上海博物館、中國國家博物館緊隨其后，位列榜單第二、第三。侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館、三星堆博物館、中國絲綢博物館等則憑借其在各分項指標中建立起的傳播優勢，首次亮相榜單前十。

表2全國博物館海外綜合影響力TOP10

二、區域綜合博物館海外綜合影響力前十

上海博物館一馬當先，河南博物院成為熱門“打卡地”

“區域綜合博物館海外綜合影響力”榜單依據綜合影響力評估指標體系，評估出全國區域綜合博物館影響力前十位。上榜博物館集中于東部和中部地區，上海博物館頭部效應顯著，較第二位的指數分數差值近20，一舉拔得年度頭籌。其余博物館分值接近，呈集中分布趨勢，展現了激烈的競爭格局，整體海外影響力較前兩年有顯著提升。

表3區域綜合博物館海外綜合影響力TOP10

具體來看，上海博物館在各項指標數據中均表現上佳，在展覽豐富度方面成績尤其突出。2021年共舉辦四項出境展，即在韓國國立中央博物館的“牛年中韓生肖展”、“中國古代青銅文明”特展、“漆，髹飾亞洲”展，以及在阿布扎比盧浮宮博物館的“龍與鳳——天朝與天方的千百年藝術交融”展，占2021年全國出境展覽的1/3，引發海外受眾關注討論300余次。

其他區域綜合博物館各有特色。首次上榜的成都博物館積極探索文博“出圈”新模式，從服務意識、互動體驗、數字藏品、跨界聯動等多方面，賦能品牌傳播。海外受眾好評不斷：“成都博物館太令人驚喜了！”“在成都博物館可以看到難得一見的珍品。”成都博物館2021年在官網上線“富貴長春——中國傳統財富文化展”等多項云展覽，同時還推出中、英、日、韓、法5種語言導覽服務，為海內外受眾訪問提供便利，進一步拉近受眾距離。山西博物院同樣因為不俗的表現首次進入總榜前十，該館去年舉辦的“從地中海到中國：絲綢之路文物展”是促進“一帶一路”國際合作和文化交流的重要展覽，190余件文物涵蓋了環地中海、兩河流域和伊朗地區，以及阿富汗、巴基斯坦和印度等廣大地區。首都博物館作為2021年“5·18國際博物館日”中國主會場，聯合中國絲綢博物館等共同承辦“萬年永寶：中國館藏文物保護成果展”，全面梳理了中國館藏文物保護的發展歷程，得到國際媒體的廣泛好評。

三、歷史文化類博物館海外綜合影響力前十

三星堆話題火爆“出圈”，建黨百年海內外深受關注

“歷史文化類博物館海外綜合影響力”榜單依據綜合影響力評估指標體系，評估出全國歷史文化類博物館影響力前十位。故宮博物院居于榜首，受到海外關注度最高。中國國家博物館、侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館位列榜單第二、第三。整體來看，歷史文化類博物館中遺址類和革命類博物館綜合影響力指數相較于2019、2020年取得突破式的發展。熱點事件和重要紀念日成為博物館拓寬海外影響力的關鍵引擎，上榜博物館結合相關話題積極策劃傳播活動，對于提高海外關注度起到了事半功倍的效果。

表4歷史文化類博物館海外綜合影響力TOP10

四、專題類博物館海外綜合影響力前十

絲綢博物館凝聚內外合力，科技館打造文博新勢能

“專題類博物館海外綜合影響力”榜單依據綜合影響力評估指標體系，評估出全國專題類博物館綜合影響力前十位。中國絲綢博物館凝聚內外合力，憑借自我推廣、外部認可等綜合表現位列第一；清華大學藝術博物館、中國科學技術館、上海科技館等7家博物館緊隨其后，指標數據接近。整體來看，與2020年相比，2021年上榜博物館領域更加多元，涉及藝術、科學、自然、民族等多個主題，呈現多點開花之勢。

表5專題類博物館海外綜合影響力TOP10

中國絲綢博物館在品牌知名度和行業聲譽度方面同樣表現較優，吸引海外相關報道超600篇，覆蓋全球34個國家、60余家海外主流媒體。其中，由中國絲綢博物館承辦的“中國時尚2011-2020：回顧&重塑”時尚論壇暨“云薈：中國時尚回顧大展2011-2020”，獲美通社、聯合早報、衛報等海外媒體聚焦報道。同時，第四屆“國絲漢服節?唐之雍容”等活動也獲得澳聯社、韓國聯合通訊社等媒體關注。在紡織生產、絲綢起源與發展等國際學術研究中，中國絲綢博物館體現出較高學術研究價值，谷歌學術相關英文文獻量超40篇，國際學術聲譽度傳播效果凸顯。

五、最受日韓受眾關注博物館前十

東北地區博物館受到日韓觀眾更多關注

“最受日韓受眾關注博物館”榜單依據日韓主流媒體、社交媒體數據，評選出全國最受日韓受眾關注博物館綜合影響力前十位，故宮博物院以絕對優勢排名第一，因歷史及地緣因素，東北地區博物館受到日韓觀眾更多關注。分類型來看，歷史文化類、專題類博物館占據七席，成為日韓受眾的關注焦點。

表6最受日韓受眾關注博物館TOP10

從榜單可見，歷史文化類、專題類博物館尤為受到日韓地區關注。敦煌因其獨特的佛教藝術魅力受到具有相似文化背景的日韓觀眾歡迎，敦煌研究院在中外文化交流方面始終保有特殊地位。為配合“2021東亞文化之都·中國敦煌活動年”而舉辦的“中日韓敦煌文化交流成果展”，全面回顧了中、日、韓三國的敦煌文化交流合作歷程，對加深各國文化交流、促進民心相通起到積極作用。敦煌學在國際顯學學界熱度不減，截至2021年底，敦煌學信息資源庫共匯聚文獻資料、圖片、多媒體信息共33萬余件；數字敦煌項目完成30座洞窟，4000多平米面積壁畫的數字化展示轉化。

六、最受歐美受眾關注博物館前十

中部和東部地區綜合博物館在此榜單表現突出

“最受歐美受眾關注博物館”榜單依據歐美主流媒體、社交媒體數據，評選出全國最受歐美地區關注的博物館綜合影響力前十位，中部和東部地區綜合博物館在此榜單表現突出。其中，蘇州博物館榜上有名。

表7最受歐美受眾關注博物館TOP10

對比專題類博物館在日韓地區受關注程度較高，綜合類博物館則在歐美榜單占據更多席位。具體來看，故宮博物院在歐美關注榜單上獲得81.02分，超過其在日韓榜單中的表現，在歐美地區更受觀眾歡迎。中國國家博物館依托其綜合展示中華文化的自身定位，以及活躍的展覽交流、豐富的素材在海外展開了有效傳播，鞏固了在歐美地區的品牌價值。2021年舉辦的“殊勝大足——大足珍貴石刻特展” “承先啟新——中央文史研究館建館70周年書畫展”等展覽獲歐美媒體廣泛報道。“月球樣品001號”入藏中國國家博物館也受到俄羅斯衛星通訊社、美國中文網、雪花新聞等主流媒體報道超30篇。

近期，由于疫情形勢嚴峻復雜，很多人無法線下參觀博物館，“沉浸式”的體驗效果無疑打了折扣，這就要求各家博物館推出的線上展覽更有特色，主打獨家“看點”，讓觀眾欣欣然“走”進博物館。博物館是城市的基因庫，一頭連接著歷史，一頭關聯著未來。對于當下的博物館來說，還有一種連接，即通過豐富的手段、新潮的“玩法”把觀眾特別是年輕觀眾“連接”過來，讓他們成為博物館的常客，有興趣鉆進歷史，開啟奇妙漫游。

在未來，線上、線下雙向結合的展覽展示項目形態，將會是博物館的一個常態。面對新形勢、新情況，博物館管理者確實壓力巨大，有責任因應時勢，多想招契合觀眾的審美訴求，實現破圈效應，讓博物文化走向廣闊的世界。