2018年5月19日，清研智庫旗下清研旅游研究院發布首個《中國5A景區旅游市場推廣效果指數分析報告》，通過知名度、美譽度、傳播力和互動力等4個維度綜合反映全國249家5A級景區旅游市場推廣效果情況。

（1）全國5A級景區旅游市場推廣效果指數排名前三的是北京八達嶺-慕田峪長城旅游區、杭州市西湖風景名勝區、故宮博物院，與上個月相比，波動幅度最大的景區為青海省海東市互助土族故土園景區，環比上漲45.63%。

（2）5A級景區“點評贊”最高的熱文文章為“故宮獲捐百塊金磚與百萬金箔：為下個600年儲備維保材料”。

（二）中國5A級景區市場知名度分析

★知名度：通過微信文章數量、微博發帖量、5A景區官方微博賬號粉絲量、新聞網站文章數量、頭條號文章數量等計算指標，綜合反映全國249家5A級景區旅游市場知名程度。

八達嶺長城宣傳最廣 故宮粉絲數量最高

2018年4月，旅游市場知名度最高的北京八達嶺-慕田峪長城旅游區為93.3，排名第二位的故宮博物院為91.1。其中，監測數據顯示，整個4月，八達嶺長城在微信上的宣傳文章數量最多為52690篇，故宮博物院的粉絲數量最高為5344374人。

▼5A級景區市場知名度TOP10

2018年4月，旅游市場知名度最低的阿壩州汶川特別旅游區為19.1，其次是喀什地區澤普金湖楊景區為22.1，其中，數據顯示，排名后十位的景區在網絡上的推廣稍顯遜色，需要加大宣傳和推廣。

▼5A級景區市場知名度LAST10

（三）中國5A級景區市場美譽度分析

?

★美譽度：通過微信文章、微博文章、新聞網站文章、旅游網站景區評論、頭條號文章等的正面情感占比和中立情感占比，綜合反映全國249家5A級景區旅游市場口碑好壞程度。

2018年4月，旅游市場美譽度最高的黃山市古徽州文化旅游區為97.9，排名第二位的洛陽市龍潭大峽谷景區為97.8。綜合數據顯示，邯鄲市媧皇宮景區在微信上文章上的正面情感占比最低為63.75%。

▼5A級景區市場美譽度TOP10

2018年4月，旅游市場美譽度最低的山東省濰坊市青州古城旅游區為53.1，其次是泉州市清源山景區為65.9。其中，數據顯示，排名后十位的景區在口碑建設上的力度不夠，可加大投入，多渠道建設，以爭取更好的市場美譽度。

▼5A級景區市場美譽度LAST10

（四）中國5A級景區市場傳播力分析

★傳播力：通過微信文章閱讀量和微博文章的轉發量情況，綜合反映全國249家5A級景區旅游市場推廣的輻射能力。

▼5A級景區市場傳播力TOP10

2018年4月，旅游市場傳播力最低的喀什地區澤普金湖楊景區為38.1，其次是上饒市婺源江灣景區為41.2。

▼5A級景區市場傳播力LAST10

（五）中國5A級景區市場互動力分析

★互動力：通過微信受眾群體的點贊、微博受眾群體的評論和點贊、旅游網站受眾群體的評論、新聞網站受眾群體的評論和頭條號受眾群體的評論等行為，綜合反映全國249家5A級景區旅游市場游客感興趣程度。

奧林匹克公園受關注度高

2018年4月，旅游市場互動力最高的北京八達嶺-慕田峪長城旅游區為96.4，排名第二位的故宮博物院為92.5。綜合數據顯示，整個4月，北京市奧林匹克公園在微信和微博上的受眾點贊量之和最高為2528616次，北京八達嶺-慕田峪長城旅游區在微信和微博受眾群里的點贊量之和為1800608次。

▼5A級景區市場互動力TOP10

2018年4月，旅游市場互動力最低的喀什地區澤普金湖楊景區為19.3，其次是阿壩州汶川特別旅游區為19.7。

▼5A級景區市場互動力LAST10

（六）中國5A級景區TPEI效果診斷

?

▲中國5A級景區市場推廣效果診斷圖

全國5A級景區市場推廣效果診斷如上圖所示，其中，位于高傳播力高美譽度區域的景區有49個，占比19.68%；位于低傳播力高美譽度區域的景區有94個，占比37.75%；位于低傳播力低美譽度區域的景區有37個，占比14.86%；位于高傳播力低美譽度區域的景區有69個，占比27.71%。其中，北京八達嶺-慕田峪長城旅游區、杭州市西湖風景名勝區在宣傳推廣和口碑建設上做得最好。