“在世界各地的城市和鄉村，電子商務在推動消費、就業、創業和扶貧方面發揮著重要作用。作為世界上最大的發展中國家，中國可以為其他發展中國家農業數字化轉型提供借鑒經驗。”近日，聯合國糧食與農業組織（以下簡稱“糧農組織”）與浙江大學共同撰寫的《數字農業報告：中國農村電商的發展經驗》（以下簡稱《報告》）向全球發布。

《報告》全方位、多角度總結了中國電商尤其是農村電商的發展歷史、主要模式、典型案例，以農村電商為代表的數字化應用，在中國鄉村振興中正發揮著積極作用。

該報告探討了農村電商創造農業經濟的新業態，使農業生產者、農村創業者和城市消費者緊密聯系，從而廣泛提高了農民收入，減少貧困。在政府支持鼓勵、平臺企業積極參與下，電商等創新商業模式，為世界貧困人口脫貧和農村可持續發展提供了一份參考。

《報告》稱，近年來，在政府鼓勵及支持下，中國鄉村基礎設施水平穩步提高，為平臺電商持續創新提供了前提，以阿里巴巴、京東、蘇寧為代表的傳統電商模式，圍繞“人找貨”的搜索場景，使得農產品高效地鏈接了城市消費人群。而隨著“社交”成為城鄉居民觸網的新特征，以拼多多為代表的新電商模式正在悄然創造著農村生產、消費的新格局。農村電商促進了農業供給側結構性改革，成為農業農村經濟發展的“領頭羊”。

“拼模式”成農村電商新引擎

《報告》顯示，中國農村網絡零售額及農產品網絡銷售額均處于逐年上升趨勢，農村電商的發展，為農村人口參與生產和消費釋放了巨大潛力。在中國，初級農產品流通面臨著易損壞、無標準、小規模種植、信息不通暢等實際問題，農村電商正通過模式快速迭代升級，打破農產品上行的諸多壁壘。

以拼多多為例，“社交+算法”的技術集成將信息進行匹配，實現“貨找人”，同時消費者還可以通過拼單模式分享優質農產品信息，有效提高了農產品的上行規模和上行效率，使得分散在全國各地區的農產品突破傳統流通模式的限制，直連全國大市場。

《報告》分析，在傳統的電商模式下，賣家和消費者之間的關系是建立在交易的基礎上。而目前中國在社交電商、直播電商等新業態發展下，農產品交易已經成為隨時隨地都可能發生的事情，社交行為與購物行為的融合是現階段農村電商模式創新的顯著特征。

報告指出，農村電商打破了農產品流通、售賣的限制，延長了農產品價值鏈。同時，借助現代物流體系，農產品銷售實現規模化，從而提高農村人均收入并縮小城鄉差距。

作為農村經濟新引擎，農村電商百花齊放也對中國農村生態諸多方面帶來了實際影響，傳統農民借助新電商工具變成了具備科學種植、電商運營等綜合技能的新農人，部分城市青年選擇返鄉創業；借助新電商工具，農民對于信息、數據的觸達比以往更多，有效提升了農業生產效率，切實增加了收入；而一些曾經的“貧困地區”，以推動農產品上行、打造地標農產品品牌為手段，在科技下鄉、政策支持下，順利擺脫貧困，找到了優勢產業發展的新路子。

拼多多“農地云拼”助農模式受關注

《報告》認為，中國農村地區的經驗表明，數字技術可以在發展中國家的農村地區迅速發展，成為鄉村振興和脫貧攻堅的有力工具。《報告》還特別提及了甘肅隴南通過電商實現農民增收的案例。

隴南地處陜西、甘肅、四川三省交界處，過往數據顯示，當地貧困率達30%。發展電商較早就成為該地區主要的經濟策略，并連續三年榮獲“全國電子商務扶貧示范城市”稱號。2020年，時任隴南市長的崔景瑜還親自走進了新電商平臺拼多多的直播間，客串“帶貨主播”，向線上消費者推介隴南黃芪等特色中藥產品。

隨著技術進步，中國各大電商平臺正將農業科技、人工智能應用到農村電商并持續創新，使其高效推進農產品上行，助力鄉村振興。《報告》指出，以阿里、京東為代表的傳統電商平臺在幫助工業品下鄉，農產品進城，推動要素流動，助力鄉村發展發揮了積極作用，而以拼多多為代表的新電商則通過變革農產品供應鏈、推動農產品上行的方式找到了農村經濟高質量發展的密碼。

《報告》還特別介紹了拼多多的“農地云拼”模式。據了解，“農地云拼”基于開拓性的分布式人工智能技術，使分散的消費需求、分散的農產品供給在云端實現精準匹配，正在重塑農產品的供應鏈。

報告總結認為，農村電商的持續發展未來將面臨諸多機遇與挑戰，如農產品缺乏標準化和質量可追溯性，數字基礎設施配套升級等問題，這仍需政府、企業、農民緊密協作。而在中國鄉村振興的背景下，農村電商這一“引擎”還將持續激活鄉村經濟，豐富鄉村業態。另外，隨著數字技術的進步，鄉村經濟、社會、環境各方面效益的潛能，也將會持續得到釋放。

未來的發展方向

在中國，農村電子商務經歷了快速發展和不斷創新，推動了技術、資本、人才、工作機會等要素的流動，促使資源輸入那些落后和不發達的地區。要使這一勢頭繼續下去，接下來的重點方向是：

– 在農村電子商務的基礎上嘗試不同的創新扶貧方法；

– 引入集中保障措施，盡量減少潛在的不利影響；

– 繼續推進以消費者需求為導向的農業轉型趨勢，從而提高產品的質量和可持續的農村經濟；

– 在農村地區進一步發展智能物流，以確保提高服務質量和降低成本；

– 探討零售和批發以外的農村其他電商模式–如社區電子商務；

– 積極培養掌握創新電子商務技能的新農民；

– 走更可持續發展的模式，關注包裝廢棄物和運輸過程中的二氧化碳排放問題。

來源：聯合國糧食與農業組織