為拓寬冬奧體育賽事普及覆蓋面和擴(kuò)大社會影響力，順應(yīng)群眾日益高漲的冰雪運(yùn)動熱情，冬季體育運(yùn)動項(xiàng)目知識與技術(shù)推廣普及創(chuàng)新平臺依托現(xiàn)代科技館體系建立了以“實(shí)體展覽、流動展覽（科普大篷車）、數(shù)字科普和虛擬仿真”的“四位一體”冰雪運(yùn)動科普體系，開發(fā)出冰雪運(yùn)動推廣普及關(guān)鍵科普產(chǎn)品資源，搭建完善冰雪運(yùn)動科普內(nèi)容與公眾之間的連接通道，形成覆蓋全國各地區(qū)、各群體的冰雪運(yùn)動科普體系，為“四位一體”冰雪運(yùn)動科普的全方位推廣奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

冰雪運(yùn)動科普推廣體系概況

國家級實(shí)體冰雪運(yùn)動科普主題展覽。中國科技館構(gòu)建“冬夢飛揚(yáng)”科技冬奧實(shí)體展覽，依托科技館設(shè)置以“冬夢飛揚(yáng)”科技冬奧為主題的實(shí)體展廳，設(shè)置“冬奧之約”“冰雪之魅”“運(yùn)動之秘”“科技之力”“未來之城”五個(gè)主題展區(qū)，同時(shí)設(shè)序廳、冬殘奧會展示區(qū)、教育活動區(qū)三個(gè)展示交流專區(qū)。實(shí)體冰雪運(yùn)動科普展積極受邀外出巡展，并配合科技周開展活動宣傳，面向公眾重點(diǎn)展示科技冬奧創(chuàng)新成果等。

流動冰雪運(yùn)動科普展覽資源。中國科技館構(gòu)建“燃冰逐夢”科技冬奧流動展覽（科普大篷車），為進(jìn)一步發(fā)揮流動科技館和科普大篷車覆蓋面廣、深入基層的特點(diǎn)，組織策劃“筑夢冬奧一起向未來——全國流動科普設(shè)施聯(lián)合行動”。聯(lián)合行動為各地流動科技館和科普大篷車推出包括主題展板電子資源、流動科技館互動電子屏軟件和主題視頻資源等冬奧主題數(shù)字科普資源，進(jìn)一步豐富流動展覽的形式和內(nèi)容。

數(shù)字冰雪運(yùn)動科普網(wǎng)絡(luò)專題館。中國科技館通過開發(fā)專題網(wǎng)站匯聚冰雪運(yùn)動相關(guān)的科普資源。網(wǎng)站重點(diǎn)包括實(shí)體展覽、流動展覽和即時(shí)展覽數(shù)字資源、虛擬展示資源、原創(chuàng)科普文章、圖解冰雪運(yùn)動科學(xué)、H5宣傳資源等。為豐富線上科普資源，集成冬奧會、冬殘奧會項(xiàng)目宣傳、火炬宣傳、奧林匹克標(biāo)識等視頻資源，開發(fā)科技冬奧系列動畫，研發(fā)科技冬奧音頻資源，在科學(xué)開開門欄目設(shè)置宣傳專題等。

虛擬冰雪運(yùn)動科普館。中國科技館構(gòu)建冰雪運(yùn)動項(xiàng)目虛擬仿真系統(tǒng)，涵蓋“動感滑冰”“雪橇疾馳”“冰上賽車”“雪場競技”“動靜轉(zhuǎn)換”“賽場漫游”等多種體育項(xiàng)目模擬場景。打造完成5G物媒體育用品AR識別系統(tǒng)，以體育服務(wù)平臺為載體，構(gòu)建冬季體育運(yùn)動項(xiàng)目知識與技術(shù)推廣普及的科技冬奧創(chuàng)新平臺，實(shí)現(xiàn)多元化、智能化的冬奧、冬殘奧全民體育科普及傳播的科學(xué)教育場景體驗(yàn)。

冰雪運(yùn)動科普推廣成效

融合多渠道科普平臺，冰雪運(yùn)動認(rèn)識日益加深

為滿足群眾的學(xué)習(xí)需求，進(jìn)一步發(fā)展冬季體育運(yùn)動項(xiàng)目，“四位一體”的冬季體育運(yùn)動項(xiàng)目知識與技術(shù)推廣普及平臺體系從線下到線上、從首都到地方、從學(xué)習(xí)到參與，全方位、深層次提供著科普資源。科技冬奧主題展覽向群眾全面介紹了冬奧會的發(fā)展歷程、賽事文化、賽事規(guī)則、科學(xué)原理、科技力量等，讓群眾對冰雪運(yùn)動知識和科技冬奧的內(nèi)涵有了較深入的認(rèn)識和理解。

虛擬系統(tǒng)還原場景體驗(yàn)，觀眾參與熱情提升明顯

為給觀眾提供更加逼真的觀展體驗(yàn)，科技館專門打造了冰雪運(yùn)動項(xiàng)目虛擬仿真系統(tǒng)，觀眾不僅可以免費(fèi)參觀展覽，學(xué)習(xí)冬奧知識，而且可以借助先進(jìn)的科技免費(fèi)體驗(yàn)一些冬奧比賽項(xiàng)目，很多受眾排隊(duì)體驗(yàn)?？梢灶A(yù)見在“后冬奧時(shí)代”，冰雪運(yùn)動深度融入群眾生活，成為一項(xiàng)大眾休閑娛樂項(xiàng)目日漸成熟。

展覽趨向流動和數(shù)字宣傳，惠及群眾日常生活

流動和數(shù)字展覽是科普平臺體系深入公眾解決“最后一公里”的抓手，可彌補(bǔ)實(shí)體科普的不足，有效實(shí)現(xiàn)科普的公平普惠。為進(jìn)一步發(fā)揮流動科技館和科普大篷車覆蓋面廣、深入基層的特點(diǎn)，全國科普大篷車聯(lián)合行動在全國得到積極響應(yīng)，各市縣紛紛啟動大篷車聯(lián)合行動，組織大篷車進(jìn)校園、進(jìn)小區(qū)、進(jìn)園區(qū)等活動，營造了“全民參與、全民共享”冰雪運(yùn)動的濃厚宣傳氛圍。

社會帶動效應(yīng)明顯，催生新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)

“四位一體”冰雪運(yùn)動科普推廣體系的打造為群眾持續(xù)了解冰雪運(yùn)動注入了新活力，在帶動群眾積極參與冰雪運(yùn)動的基礎(chǔ)上，催生了一批新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和消費(fèi)方式。“滑雪”“滑冰”“溫泉”等詞匯搜索熱度持續(xù)上升，滑雪主題旅游產(chǎn)品搜索量持續(xù)環(huán)比增長，滑雪者消費(fèi)群體數(shù)量急劇增長，全套滑雪裝備包括滑雪服、滑雪板、滑雪鞋等成為熱銷品類。

冰雪運(yùn)動科普推廣體系建設(shè)方向

借助新媒體持續(xù)擴(kuò)大宣傳，增強(qiáng)冰雪運(yùn)動影響力

“四位一體”冰雪運(yùn)動科普推廣通過電視臺、報(bào)刊、網(wǎng)站等官方媒體主導(dǎo)宣傳推廣，缺乏新媒體自主創(chuàng)作，致使持續(xù)發(fā)酵效果有限，未能實(shí)現(xiàn)對冰雪運(yùn)動全方位、廣覆蓋宣傳。建議各方注重自媒體平臺運(yùn)用，以權(quán)威、專業(yè)的聲音同網(wǎng)民對話，充分運(yùn)用多方新媒體、自媒體資源，發(fā)揮短視頻宣傳作用，拓寬宣傳渠道，讓冰雪運(yùn)動科普真正走進(jìn)尋常大眾，更好的拉近與網(wǎng)民的距離和把握宣傳方向。

加大主題展覽巡展力度，促使科技冬奧全面惠及

為更好地倡導(dǎo)普通民眾積極參與冰雪運(yùn)動，亟需借力熱點(diǎn)事件持續(xù)加大“四位一體”主題展覽巡展力度，進(jìn)一步擴(kuò)大巡展范圍，開展有針對性的宣傳和輿論引導(dǎo)，促使群眾保持參與熱情，實(shí)現(xiàn)全國范圍內(nèi)的冰雪運(yùn)動科普推廣持續(xù)展開。通過巡展讓更多基層參與其中，了解冰雪運(yùn)動的文化、歷史、知識和技巧，關(guān)注冬奧會的文化和發(fā)展，深度體驗(yàn)冰雪運(yùn)動項(xiàng)目，深刻感受冬奧黑科技，促使科技冬奧深入人心。

優(yōu)化科技冬奧專題網(wǎng)站，整合多樣化數(shù)字資源

目前科技冬奧數(shù)字資源主要依托專題網(wǎng)站呈現(xiàn)，包括中國網(wǎng)web端和網(wǎng)家家app，其數(shù)字科普內(nèi)容多以圖文形式呈現(xiàn)，視頻資源以及系列科普動畫豐富度不足，且web端存在瀏覽卡頓和鏈接點(diǎn)擊無效現(xiàn)象。建議加強(qiáng)科技冬奧專題網(wǎng)站建設(shè)，加大專題網(wǎng)站研發(fā)投入和后臺維護(hù)。整合冰雪運(yùn)動科普數(shù)字資源，打造集成度較高的科技冬奧傳播窗口，讓群眾可隨時(shí)隨地在線觀展。

清研靈智信息咨詢(北京)有限公司長期在網(wǎng)絡(luò)科普服務(wù)、冰雪運(yùn)動科普推廣、青少年科學(xué)調(diào)查體驗(yàn)和科技評價(jià)工作機(jī)制研究、科普活動驗(yàn)收和實(shí)施效果評估、組織科學(xué)知識大賽等方面深耕多年，承接了《“四位一體”冰雪運(yùn)動科普推廣體系評估》、《青少年科學(xué)調(diào)查體驗(yàn)活動調(diào)研》、《北京工程師學(xué)會科技評價(jià)工作機(jī)制研究》、《中國科協(xié)創(chuàng)新戰(zhàn)略研究院第三方評估宣傳視頻制作》等多個(gè)項(xiàng)目，并在中國科協(xié)、北京科技咨詢中心、中國科技館、鄭州科協(xié)等多個(gè)單位的科普方面開展了評估研究工作，樹立了良好的公司信譽(yù)和品牌形象。

撰稿 | 周正 清研集團(tuán)旅游管理研究部研究員

編輯 | 陳澤璽

圖片 | 網(wǎng)絡(luò)