近日，攜程、同程、去哪兒網(wǎng)等多家旅行平臺(tái)發(fā)布紅色旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，紅色旅游景區(qū)預(yù)訂量持續(xù)增長(zhǎng)，北京成為最具人氣的紅色旅游目的地，年輕游客參與紅色旅游的比例逐漸提升。

紅色旅游去年經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)突破1萬(wàn)億

去哪兒網(wǎng)《2021紅色旅游發(fā)展報(bào)告》顯示，去哪兒平臺(tái)上2020年紅色旅游人均消費(fèi)達(dá)到1287元，整個(gè)紅色旅游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到千億級(jí)別。根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，2020年紅色旅游規(guī)模突破1億人次，結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)模型預(yù)估，紅色旅游經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)突破1萬(wàn)億。

今年紅色旅游熱潮不斷升溫。攜程《2021上半年紅色旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，上半年通過(guò)攜程預(yù)訂紅色景區(qū)門(mén)票的人數(shù)同比增長(zhǎng)208%；比較2019年上半年也實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)達(dá)35%。

攜程旅游研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，隨著愛(ài)國(guó)主義教育呈現(xiàn)大眾化、常態(tài)化趨勢(shì)，紅色旅游也逐漸走入大眾視野。尤其是當(dāng)代年輕群體，參與紅色旅游的比例逐漸提升。拉近紅色旅游與年輕人之間的距離是當(dāng)今旅游企業(yè)的課題之一。

“Z世代”成紅色旅游核心消費(fèi)人群

同程《紅色旅游消費(fèi)偏好調(diào)查報(bào)告2021》提供的不同年齡層對(duì)紅色旅游的偏好度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，22至31歲、42至51歲和21歲以下三個(gè)年齡層對(duì)于紅色旅游的偏好度高于其他年齡層人群。以年齡范圍核算，“Z世代”實(shí)際上是對(duì)紅色旅游偏好度最高的細(xì)分人群。“Z世代”是指年齡介于13歲至27歲之間的消費(fèi)群體。

攜程報(bào)告數(shù)據(jù)也顯示出紅色旅游年輕化傾向，從紅色景區(qū)的游覽客群年齡來(lái)看，紅色旅游用戶年齡主要以80、90后為主，分別占比38%和31%。隨著年輕人的愛(ài)國(guó)熱忱不斷高漲，00后參加紅色旅游的人數(shù)顯著增長(zhǎng)。報(bào)告顯示，上半年通過(guò)攜程下單紅色旅游景區(qū)的00后，比2019年同期增長(zhǎng)約2.5倍。90后、00后最愛(ài)打卡哪些紅色旅游景區(qū)呢？攜程報(bào)告發(fā)布了五大年輕人紅色旅游推薦打卡景區(qū)，分別是：岳麓山、狼牙山、井岡山、白洋淀、奧林匹克公園。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)蘭翔表示，對(duì)于很多年輕旅客尤其是25歲以下的旅客來(lái)說(shuō)，在旅行途中去一些標(biāo)志性的紅色旅游景區(qū)打卡成了風(fēng)潮。比如從去年火起來(lái)的甘孜川西線，有超6成的旅客會(huì)選擇在途中去參觀“大渡河景區(qū)”，去課本上的“革命圣地”親身感受歷史，是很多95后、00后的“紅色旅游”。

北京成最受歡迎紅色旅游目的地

同程報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，“Z世代”偏好的紅色旅游目的地主要集中在北京、延安、井岡山、長(zhǎng)沙、南昌、遵義、上海、鄭州、武漢等地。總體來(lái)看，中國(guó)革命重大歷史性事件的發(fā)生地以及擁有豐富紅色文旅產(chǎn)品的目的地相對(duì)更受歡迎。例如，北京擁有全國(guó)最多的地標(biāo)性紅色景點(diǎn)以及全國(guó)最多的紅色紀(jì)念館、博物館；延安作為當(dāng)年的“革命圣地”擁有多個(gè)重量級(jí)的紀(jì)念館和革命遺址；江西地區(qū)的井岡山、瑞金、南昌三地在中國(guó)革命史上都具有重要地位，擁有根據(jù)地斗爭(zhēng)、首個(gè)紅色政權(quán)所在地和長(zhǎng)征起點(diǎn)等多個(gè)重量級(jí)“紅色I(xiàn)P”；中國(guó)共產(chǎn)黨誕生地和中共一大會(huì)址則是上海和嘉興上榜的共同理由，近期熱播紅色題材電視劇《覺(jué)醒年代》等對(duì)上海的上榜也有不小的貢獻(xiàn)。

攜程報(bào)告發(fā)布了上半年最具人氣的紅色旅游目的地TOP10，分別是北京、南京、上海、長(zhǎng)沙、延安、嘉興、遵義、韶山、南昌、安陽(yáng)，雖然排序不盡相同，但與同程報(bào)告發(fā)布的目的地有7處重合。游客最喜歡的紅色旅游景區(qū)是哪里？通過(guò)分析景區(qū)的瀏覽量，攜程報(bào)告發(fā)布了上半年最受歡迎的十大紅色旅游景區(qū)，分別是：天安門(mén)廣場(chǎng)、中國(guó)國(guó)家博物館、岳麓山、中共一大會(huì)址、中國(guó)人民革命軍事博物館、南湖景區(qū)、井岡山、紅旗渠、狼牙山和白洋淀。

“紅色+”創(chuàng)新產(chǎn)品走紅全網(wǎng)

一批紅色旅游+交通、紅色旅游+科技、紅色旅游+展覽、紅色旅游+演出等創(chuàng)新主題紅色產(chǎn)品吸引了大量游客參與，體現(xiàn)了紅色旅游的創(chuàng)新化趨勢(shì)。例如串聯(lián)了中共一大紀(jì)念館站、中共二大會(huì)址紀(jì)念館站、中共四大紀(jì)念館站、五卅運(yùn)動(dòng)紀(jì)念碑站及南京東路的“紅色旅游”巴士專線；例如婁山關(guān)大捷大型場(chǎng)景還原投影巨幕，景區(qū)將革命歷史運(yùn)用聲音、動(dòng)畫(huà)、數(shù)字互動(dòng)、VR等科技手段實(shí)景還原，令游客仿佛置身于那場(chǎng)氣勢(shì)磅礴的戰(zhàn)役中一樣。攜程報(bào)告還發(fā)布了上半年最具人氣的五大紅色旅游演出，分別是：《12.12》西安事變演出、紅秀《延安延安》、大型實(shí)景演出《井岡山》、歷史舞臺(tái)劇《延安保育院》、大型實(shí)景演出《延安保衛(wèi)戰(zhàn)》。

紅色旅游為鄉(xiāng)村游添動(dòng)力

中國(guó)革命從農(nóng)村出發(fā)，許多革命老區(qū)、紅色旅游資源都集中在農(nóng)村地區(qū)。多地開(kāi)發(fā)的“紅色旅游+鄉(xiāng)村旅游”特色線路，為鄉(xiāng)村振興進(jìn)一步夯實(shí)了基礎(chǔ)，讓鄉(xiāng)村振興的腳步更為堅(jiān)實(shí)。

攜程報(bào)告顯示，石家莊西柏坡紅色勝典景區(qū)、沂蒙紅色影視基地、大別山紅色旅游區(qū)、西江千戶苗寨、阿拉善騰格里沙漠天鵝湖這些結(jié)合了紅色與鄉(xiāng)村特色的路線普遍受到游客喜愛(ài)，這些景區(qū)的訂單量相比2019年平均增長(zhǎng)496%。其中，沂蒙紅色影視基地今年以來(lái)門(mén)票訂單量相比2019年同期大增逾17倍，基地打造了沉浸體驗(yàn)劇《沂蒙四季·紅嫂》，吸引大批游客觀看、體驗(yàn)，成為沂蒙紅色文化旅游新亮點(diǎn)。

攜程報(bào)告還盤(pán)點(diǎn)出熱門(mén)的“紅色+鄉(xiāng)村”特色旅游目的地，河南林州、河北易縣、四川理縣、河北平山、安徽金寨名列前茅。相關(guān)的關(guān)鍵詞在平臺(tái)上也擁有極高的熱度，“紅色教育”、“紅色旅游”、“鄉(xiāng)村民宿”搜索熱度分別較2019年同期增長(zhǎng)201%、137%和95%。鄉(xiāng)村旅游文化催生的周邊業(yè)態(tài)也逐漸發(fā)展成熟，體現(xiàn)鄉(xiāng)村文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品、琳瑯滿目品類眾多的當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品等都會(huì)被游客帶回家中。