近幾年，非常火的元素當屬“國潮”—— 國指中國，潮即潮流，國潮就是以時尚潮流為載體，以中國文化為底蘊，是現代消費潮流化審美和中華優秀傳統文化的融合，表達了自由、青春、運動、新奇等核心要義的潮流風格。

01 國潮熱度十年增五倍

八成消費者為中國品牌實力撐腰

隨著國民經濟和民族文化自信的提升，“國潮”上升為一股主流的消費熱潮和風尚。從 2011 至 2021 年十年間，“國潮”搜索熱度漲幅超過 5 倍；中國前 50 強全球品牌在發達國家市場知名度逐年上升。無論是國內市場的“國潮”熱度居高不下，還是中國品牌開拓國際市場，都推動了國潮成為重要的消費經濟和文化現象。

02 新生代年輕人民族自豪感拉滿

國潮消費90后貢獻超七成

國潮市場的高速發展中，以90后、00后為代表的新生代人群為國潮品牌發展注入新動能。他們本身具有強烈的民族自豪感和文化自信心，對國潮品牌的接受度更高；隨著他們逐漸步入社會、獲得經濟收入，90 后、00 后逐漸成為潮流市場消費主力。全行業國潮品牌消費者中，90 后、00 后用戶占比 74%。

03 敦煌感配色、三星堆聯名、苗族蠟染……

國潮文化玩“穿越”上身年輕潮人

在年輕人心中，國潮不僅是一種消費熱潮，更是精神文化潮流。他們不僅互相分享和討論國潮文化，還發揮創意把國潮文化作為潮流元素符號穿搭上身。比如：敦煌感配色、三星堆聯名、苗族蠟染、傳統神獸、麻將圖案、墨竹印花……不僅是年輕一代的討論話題，還是穿搭時尚，引領年輕潮流。

04顏值、科技、情感價值超越“性價比”

90后甘為“品質”買單

社會經濟發展帶動消費需求演變，不同代際的消費關注點也呈現出結構性差異。70前群體，消費時對性價比最為關注。70后及80后對于性價比的需求有所降低，他們對商品的功能性需求最高，是從“解決特定問題”的思路踐行消費。相比前輩代際對于商品性價比、功能的重視，90后及00后這一新生群體在消費時最看重品質，其次依次為顏值、科技創新和情感價值，他們對這些方面的關注超越了對于性價比的注重。

05 年輕人“帶飛”國潮產業

國潮上新年增八倍

有關數據顯示：隨著年輕一代消費需求的復雜多元化，國潮品牌不斷調整供給策略，除了提升品質，將年輕人對外觀、科技、情感、文化內涵的新需求投入到產品設計、研發環節，提供多樣化的新品，在年輕人聚集的線上渠道首發，獲得品牌增值新空間，成為國潮品牌核心策略。

06 國潮上新，各顯神通

年輕人“搬空”新品表達“熱愛”

中國人首次進入自己的空間站。單個國潮品牌“宇航員”元素的首發新品項鏈受到超過 10 萬人追捧并購買， “宇航員”限量玩偶首發 2 小時內售罄。年輕人生活少不了一杯“珍珠奶茶”。老字號珠寶首發“珍珠奶茶”新品吊墜，發售后僅 30 分鐘售罄。中國各個城市個性多元。國潮品牌結合城市“性格文化”打造的潮流新品首發，占據熱度榜單TOP1。年輕人把家鄉情懷、家鄉個性穿在身上。中國原創比肩國際，國潮品牌腕表憑借從設計到技術的原創包攬國際多項大獎，圈粉年輕人，占據百搭腕表熱度榜單 TOP1。

綜上，是對國潮品牌年輕消費群體的洞察分析，國貨崛起，我國綜合實力不斷提升的體現，也希望我們都能夠發揚大國精神，將更好的中國制造帶給世界！

來源：新華網?