三年疫情使線上會議成為常態(tài)，2022年線下服貿(mào)會順利舉辦實屬不易。令人贊嘆的是，中國服務(wù)通過服貿(mào)會這扇“國際窗”秀出科技“軟實力”。“朋友圈”越擴越大、“核電技術(shù)國和一號”發(fā)電量可供2280萬居民使用、“元宇宙體驗館”首秀、1分鐘完成100份作業(yè)的智能批改、VR虛擬課堂、張北的風(fēng)點亮北京的燈…

調(diào)研工廠（https://survey.work）利用網(wǎng)絡(luò)問卷功能與面對面調(diào)查功能開展線上+線下調(diào)研的方式，對首鋼園與國家會議中心兩展館進(jìn)行體驗調(diào)研，隨機采集參展商56家，觀眾368人，就服貿(mào)會爆點、滿意度、獲得感、忠誠與推薦等方面得到的調(diào)研結(jié)果如下：

吸睛爆款:

虛擬技術(shù)應(yīng)用受青睞，國家重器受推舉

調(diào)研工廠（https://survey.work）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，展會上的全自動核酸閃測、元宇宙游戲館成為觀眾以及參展商青睞的展會爆點服務(wù)產(chǎn)品。

核酸常態(tài)化防疫要求使社會對提高測試效率與準(zhǔn)確度的迫切需求，全自動核酸閃測可為疫情大規(guī)模篩查、發(fā)熱門診快速檢測提供技術(shù)保障。

同時，元宇宙游戲館作為新型概念與技術(shù)產(chǎn)物在現(xiàn)場體驗與發(fā)展前景信心方面表現(xiàn)優(yōu)異，不論是參展商還是參觀人超過45%認(rèn)為該項服務(wù)產(chǎn)品屬于本次展會的爆點。

除此之外，大國重器“國和一號”“智能急救車”以及“VR虛擬課堂”也被高頻提及。

在現(xiàn)場探管調(diào)研中還發(fā)現(xiàn)，展館內(nèi)到處都充滿著“健康藍(lán)”，一系列新奇的健康服務(wù)、與智慧技術(shù)讓人駐足；“黑科技”的未來感、超酷炫，VR體驗區(qū)永遠(yuǎn)排滿了長隊；環(huán)境服務(wù)主題展首次亮相服貿(mào)會，一眼望去“綠意”滿滿，電子沙盤、可觸大屏，供參觀人提供沉浸式互動體驗?zāi)茉崔D(zhuǎn)型新成果、新技術(shù)。

滿意度與預(yù)期滿足:

“雙九”認(rèn)可，首鋼園高于國家會議中心

調(diào)研工廠（https://survey.work）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，參觀人與參展商對此次服貿(mào)會的滿意度平均為94.52分，同時，90.18%的參觀人與參展商表示此次達(dá)到或超過預(yù)期，尤其是參展商，對應(yīng)比例為92.86%，滿意度與預(yù)期達(dá)到“雙九”評價。

另外，首鋼園展館的滿意度（95分）與預(yù)期評價（98.7%）分別均明顯高于國家會議中心館（滿意度：91.67分，預(yù)期83.5%）。

首鋼園展館冬奧之后，作為新時代首都城市復(fù)興新地標(biāo)，首鋼園聚力打造科幻產(chǎn)業(yè)和元宇宙產(chǎn)業(yè)，服貿(mào)會上首鋼園，讓人感到未來已來。

此外，參展商認(rèn)為本次服貿(mào)會在達(dá)成意向合作、品牌展示宣傳方面收獲不錯，對應(yīng)比例分別為57.14%與42.86%。

深度體驗:

環(huán)境與秩序體驗好

促成洽談與展覽品類待提升

調(diào)研工廠（https://survey.work）對服貿(mào)會滿意度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，展會環(huán)境與秩序評價較高，均超過98%。展會類型豐富度、展會信息獲取、展廳工作人員成為參觀人期待提升改進(jìn)的內(nèi)容，參展商對展館陳列合理性以及提供洽談機會的評價相對其他因素較低。

參會忠誠度：

半數(shù)非首次參展，明年計劃參展率更高

調(diào)研工廠（https://survey.work）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，本次服貿(mào)會非首次參加展會的參展商以及參觀人分別為64.29%與45.83%，表示明年參展意愿約六成，其中參觀人占比62.50%，參展商占比57.14%。

調(diào)研工廠（https://survey.work）進(jìn)一步追問：“您會推薦親戚、朋友來參觀服貿(mào)會嗎？”數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，參觀人推薦率明顯高于參展商。

自媒體以及親朋好友推薦

成服貿(mào)會傳播主力

從調(diào)研工廠（https://survey.work）調(diào)查數(shù)據(jù)得知，以網(wǎng)絡(luò)自媒體如頭條、微信、貼吧以及親朋好友為參展觀眾了解服貿(mào)會的主要信息渠道。

作為與廣交會、進(jìn)博會并列的中國對外開放三大展會平臺之一，服貿(mào)會在開幕前已經(jīng)沖上“熱搜”，好玩的前沿技術(shù)，最新的各類服務(wù)都在網(wǎng)上“刷屏”，難免不吸引觀眾一探究竟。服貿(mào)會上向世界展示的是服務(wù)領(lǐng)域的創(chuàng)新技術(shù)、優(yōu)秀成果和前沿服務(wù)案例，因此，參展商主要通過主辦方邀請信息以及官網(wǎng)等渠道獲取服貿(mào)會相關(guān)信息。

最后，參展商向調(diào)研工廠透露，希望更多的觀眾來參觀，使參展的價值獲的最大。

寫在最后

加大宣傳，延長周期

豐富種類，加強預(yù)熱

增強體驗，保持平衡

—End—

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