最近一段時間，社會消費品零售總額增速下降迅速，整體經濟形勢下行，這都與我國消費者的消費狀況息息相關。在過去3年的疫情影響下，消費者心理、行為和理念都發生了翻天覆地的變化。

當前中國消費總體增速緩慢

根據國家統計局官網公布的7月份消費數據顯示，7月份，我國社會消費品零售總額36761億元，同比增長2.5%。其中，除汽車以外的消費品零售額32906億元，增長3.0%。

2023年前7個月的社會消費品零售總額增速分別為，1、2月份增長3.5%，3月份增長10.6%，4月份增長18.4%，5月份增長12.7%，6月份增長3.1%，7月份增長2.5%。

單從7月增速來看，7月仍然處于正增長趨勢，但是從最近幾個月社會消費品零售總額的增速來看，其實下降非常明顯。3月份到5月份增速非常可觀，每個月的增速都達到10%以上，但從6月份之后，社會消費零售總額增速就突然斷崖式下降，從10%以上下降到3%左右。

不同消費品類增速差異巨大

與社會消費品零售總額增速相對緩慢相比，在后疫情時代，我國民眾如井噴式出游，無論是景點、商場還是各種公共場所基本上都人滿為患，有時候高鐵票一票難求，高速公路也會出現堵車的現象。

這種“報復性消費”，與上述消費數據看起來自相矛盾，但其實并不難理解。其實1～7月份我國各項分類消費品的不同消費品類的增速差異是非常大的。對于大家所關心的人滿為患的一些場所，其實整體消費增速還是比較快的，尤其是餐飲增速非常快。1～7月份，我國餐飲消費收入達到28606億元，同比增長20.5%。

即便在7月份整體社會消費品零售總額增速只有2.5%，但餐飲消費增速仍然達到15.8%，這說明大家對餐飲的消費熱情并沒有下降，甚至出現了報復性的餐飲消費，例如上半年爆火的“淄博燒烤”。從餐飲消費的增速來看，其實跟大家所看到的各地人滿為患是相一致的。

但是對于整個社會來說，餐飲消費只是其中的一部分，目前餐飲消費占我國社會消費品零售總額的比重也只不過是10.8%左右，還有89.2%是其他類型的消費；如果不考慮餐飲消費，實際上其他類型的消費增速其實只有1%左右。

這里面有不少消費品類的增速都是負增長，比如7月份化妝品同比下降4.1%，金銀珠寶同比下降10%，文化辦公用品同比下降13.1%，家用電器和音響器材同比下降5.5%，建筑及裝潢材料類同比下降11.2%，甚至連一直保持快速增長的高新技術產業中的新能源汽車，在7月份的增速也是同比下降1.5%。

可以看出目前大家的消費更多的是用來滿足一些日常的基本需求，比如衣、食、租、行等。但一些相對可有可無的消費，比如化妝品、電器、自行車、汽車、文化用品很多人都是更加謹慎，以租代買，所以這些類型的消費都出現了不同程度的下降。由此可以看出，即便目前各地方人滿為患，這也只能帶動餐飲的消費增長，并不能帶動其他品類的增長。

那為何大家不敢放心大膽的去消費呢？我們的消費觀念因何而發生了巨變呢？

疫情催化消費觀念急劇變化的多重因素

享樂消費轉變為養生消費

后疫情時代，人們被迫改變了自己的生活習慣，開始嘗試相關的中藥滋補品和健康設備。“健康需求”躍升為現在消費者的關注焦點。在快節奏現代生活壓力和過去疫情的焦慮下，消費者對養生保健產生了“重滋補”、“重養生”消費觀念的轉變。

沖動消費轉變為理性消費

后疫情時代，年輕人對自己未來收入預期開始減弱，就沒有以往的沖動基礎。各大品牌就很難激發出他們隨時想購買的沖動。部分消費者從廣告營銷的資本刺激氛圍中覺醒，慢慢降溫。消費者購物會從自己的實際需求出發，轉變為理性消費，精打細算。

超前消費轉變為節流消費

后疫情時代，年輕人開始冷靜地對待消費，同時由于疫情極大地打壓了消費者膨脹的消費觀，他們的消費需求在長時間被抑制。漸漸明白以前超前消費只是資本的一種宣傳，不過度消費也可以活下去，謹慎消費才會讓自己游刃有余的面對未來不可測的生活。

當下經濟轉型帶來的消費降級

伴隨我國近20年的高速經濟發展期結束，進入“新常態”，人口紅利逐漸消退，我國目前正處于從勞動資本密集型產業轉型為知識技術密集型的陣痛期當中。在經濟轉型的康波下行周期中，人們的投資與消費也在悄然發生著變化。

富裕家庭由過度消費轉為保守消費

目前我國的有錢人可分為兩種類型，一種是既有資產又有充足現金流的高凈值富人，這類群體在現在經濟下行周期中，傳統投資的各種困難及失利，極易導致所涉及的產業的產業鏈斷裂，進而產生現金流的斷裂及虧損，使得整體經濟活力下降，消費能力也在逐漸變得保守，而且這類人群消費的更多可能是國際化的消費，使其無法累計入國內消費額。另一類人群是只擁有資產的富裕群體，但大多數錢都表現在房產、汽車等一類固定資產上面，現金流并不大，這類人普遍集中在部分一線城市，很多人都是身價上千萬，雖然這些人的收入普遍中等偏上，但大多數收入都已轉化為固定資產，無法拿出大量現金，在當下的大環境下，進而導致現在的消費能力降低。

中產家庭從穩定收入到斷供返貧

我國有14億人口，消費潛力非常大，但從實際情況來看，我國目前很多中產家庭的消費仍然沒有得到滿足，比如很多家庭仍然沒有汽車，很多家庭的裝修仍然普普通通。對于這些家庭來說，如果收入允許，相信他們肯定也想購買各種東西來提升自己的生活品質，但在當前經濟下行的環境之下，大部分人的收入都并不可觀，甚至很多人都可能面臨失業，這就進一步導致現金流的斷裂，出現貸款房產出現斷供的情況，促使消費更加低迷。

綜上所述，從實際情況來看，好像商場、景區各地人滿為患，但實際上并沒有多少人真正在消費。隨著傳統產業逐漸走“下坡路”的同時，大家不是消費觀念發生了改變，就是對自己未來的預期不佳的一種預判。隨著通貨膨脹以及人均GDP的不斷攀高，用人成本促使紡織業、食品加工業等工廠紛紛搬離中國，我們不得不加快高新技術產業轉型升級的步伐以彌補“傳統工業”這一空缺。好消息是我國的高新技術產業在最近一段時間都在不斷的突破，華為自主研發的麒麟9000s芯片的問世，證明了我國在被西方國家技術封鎖“卡脖子”的當下，已經實現了量產中高端7納米甚至5納米芯片的能力，這對于我們每個人來說，都是對我國未來經濟的一劑“強心針”，我們要對我們的國家有信心，要堅信經濟會從復蘇走向光明，我們的消費水平終有一天可以重回正軌。

撰稿 | 榮子建 清研集團公共服務研究二部研究員

編輯 | 陳澤璽

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