在當今信息爆炸的時代，綜藝節目以其獨特的魅力成為大眾娛樂的重要載體。它們不僅為觀眾帶來了歡笑，還成為推動社會發展和文化交流的強大力量。特別是在鄉村旅游領域，綜藝節目發揮著越來越重要的作用。它們通過鏡頭，將鄉村的美麗風光、獨特文化和淳樸民風展現給觀眾，激發了人們對鄉村旅游的興趣和向往。“跟著綜藝去旅游”成為新的旅游趨勢。

綜藝與鄉村的美麗邂逅

近年來，越來越多的綜藝節目將拍攝地選在鄉村。熱度較高的綜藝（《向往的生活》《青春環游記》《五十公里桃花塢》）的拍攝地都選在了鄉村，這些綜藝節目不僅展現了鄉村的寧靜與純凈，而且讓觀眾通過觀看綜藝深入了解體會鄉村的風俗人情和傳統文化特色，讓觀眾對鄉村旅游產生濃厚的興趣。

鄉村為綜藝添彩

發揮鄉村題材的獨特魅力：鄉村題材具有濃郁的地域特色和文化底蘊，與現代都市生活形成鮮明對比，為觀眾帶來了全新的視聽體驗。鄉村的自然風光、人文景觀和傳統技藝等元素，都為綜藝節目提供了豐富的素材和創意空間，為觀眾帶來新鮮感，提高節目的收視率和口碑。

追求真實與回歸自然：隨著觀眾對綜藝節目的品質要求不斷提高，許多節目制作者開始追求更加真實、自然的節目效果。鄉村的淳樸、自然和寧靜，為綜藝節目提供了最佳的拍攝場景。在這里，節目嘉賓可以遠離城市的喧囂，體驗簡單的生活，展現最真實的狀態。

綜藝為鄉村“加油”

促進鄉村文化的傳承與推廣：城市化進程的加速，使得許多鄉村文化面臨著消失的危險。綜藝節目通過在鄉村錄制，不僅可以將這些文化元素呈現在觀眾面前，還可以借助明星效應和媒體平臺，助力鄉村文化的傳承與推廣。

宣傳推廣助力鄉村振興：近年來，國家對于鄉村振興戰略給予了高度重視。綜藝節目在鄉村錄制，也是響應國家政策、助力鄉村振興的一種方式。通過節目的宣傳和推廣，可以吸引更多游客前往鄉村旅游，促進當地經濟發展。

綜藝助力鄉村旅游的崛起

“跟著綜藝去旅游”是當代很多人選擇旅游目的地的方式之一。綜藝節目通過呈現鄉村美景、挖掘鄉村文化、明星效應、帶動旅游熱點和創新節目形式等方式為觀眾帶來別具一格的視聽盛宴，助力鄉村旅游的崛起。

以《向往的生活》第二季為例，第二季的拍攝地為素有“鐘靈毓秀之地、瀟灑文明之邦”之稱的浙江桐廬合嶺村。根據桐廬月報顯示，桐廬縣社會旅游業累計總收入由節目播出前的42.05億元增長至節目播出后的104.85億元，同比由13.3%迅速增長至16.6%，這表明《向往的生活》提高桐廬縣知名度的同時，也為桐廬縣帶來了游客量和旅游收入，促進了當地旅游業的發展。

綜藝節目助力鄉村旅游的崛起體現在以下幾個方面：

吸引大批觀眾前來旅游觀光

《向往的生活》每一季的拍攝地點都選在了風景優美的鄉村。在這里，觀眾可以看到藍天白云、綠樹成蔭、小橋流水的自然風光，感受到大自然的清新與寧靜；另外，在這里，沒有緊張的比賽和繁瑣的規則，通過明星嘉賓的參與和體驗簡單的勞作、烹飪、修剪等一系列農活，樹上摘百香果、田里采菠蘿，還有一排排的香蕉、修繕被大風刮壞的窗戶、給寵物洗澡等展現了鄉村生活的真實與美好。在美景和明星效應的影響下觀眾對鄉村產生了濃厚的興趣。許多觀眾在觀看節目的過程中，被鄉村的寧靜和美好所吸引，紛紛選擇前往鄉村旅游，尋找心靈的歸宿。

提升鄉村旅游的文化價值

《向往的生活》中，明星嘉賓們不僅參與了農活體驗，還深入了解了鄉村的歷史、民俗和文化。他們與當地村民交流互動，共同傳承和弘揚鄉村文化。這種對鄉村文化的關注和傳播，不僅豐富了節目的內涵，也提升了鄉村旅游的文化價值。

為鄉村旅游帶來經濟效益和社會效益

隨著《向往的生活》熱播，讓我們認識并了解了“北方第一個國家生態縣”的北京密云霧靈山、“中國大陸的三大風水寶地之一”的浙江桐廬合嶺村、“中國傳統村落”的湘西翁草村和西雙版納曼遠村、國務院唯一備案認可的“桃花源國家級風景名勝區”的常德桃花源；這些拍攝地成了熱門旅游目的地，吸引了大量游客前來觀光、度假。游客數量的增加為當地帶來了可觀的經濟收入，促進了當地經濟的發展。同時，節目也提高了鄉村的知名度和美譽度，提升了當地的社會形象。

綜藝與鄉村的共贏之路

鄉村找準自身定位，綜藝與鄉村旅游合作共贏

關于鄉村旅游發展，國內有很多成功的案例。根據不同類型景區的資源稟賦特點，國內鄉村旅游發展的七大模式可以借鑒參考。

鄉村應根據自身資源稟賦，挖掘自身獨特的地理特色，文化內涵，找到適合自己的發展模式，實現最大化的商業價值。北京蟹島依托于城市的區位優勢、市場優勢發展城市依托型模式；北京十渡因有成熟景區，周邊鄉村發展景區依托型模式（以民俗旅游為主）；臺一生態休閑農場以優勢農業為依托，開發“農業+旅游”產品組合發展產業依托型模式；烏鎮因古香古色的建筑遺跡發展歷史文化依托型模式……

讓綜藝的明星嘉賓參與到鄉村旅游部分建設中

《五十公里桃花塢》是由馬清運和他的地意田園團隊在位于北京市區五十公里處的平谷區梯子峪村構建的一個含藝術、人文、科技于一身的多元化理想社區，遠離城市喧囂，打造理想社區。

綜藝節目里的明星嘉賓參與到了理想社區的建設中，汪蘇瀧帶領建造針對文藝青年的圖書館，宋丹丹提議打造清空壓力的冥想屋，彭楚粵要構建治愈孤獨的烤焙烘，歐歐為大樹織毛衣和塢長陳陳陳為消除隔閡創造行為藝術的六號院。“桃花塢Peach Grove”理想社區現已對外營業。讓明星參與到鄉村旅游建設中，嘗試更多鄉村旅游模式的可能性，將鄉村旅游基礎設施的建設過程和鄉村社區運營呈現出來，提供參考。鄉村旅游為綜藝創造發揮的可能性，利用明星效應和話題熱度為鄉村旅游宣傳。

未來展望：綜藝與鄉村共創美好未來

鄉村旅游首先是一種生活方式，然后才是一種旅游方式。有選擇地將現代人的生活方式、情感喜好、審美情趣融入，形成旅游休閑形態的鄉村品質生活，使鄉村旅游可持續發展。綜藝將鄉村的生活方式呈現在觀眾面前，對鄉村旅游的宣傳作用不容小覷。

撰稿 | 馮茜寧 清研集團旅游管理研究部研究員

編輯 | 陳澤璽

圖片 | 網絡