黨的二十大從黨和國家事業(yè)發(fā)展全局出發(fā)，提出了新時(shí)代黨的建設(shè)總要求，對(duì)推動(dòng)全面從嚴(yán)治黨向縱深發(fā)展作出新的部署。

黨建品牌創(chuàng)建是深化新時(shí)代黨建工作的重要任務(wù)，是黨建工作在理念、形式、載體、機(jī)制上的創(chuàng)新實(shí)踐，是對(duì)黨建工作經(jīng)驗(yàn)集中總結(jié)的重要提煉，是黨建工作組織設(shè)置、工作方式、活動(dòng)內(nèi)容等內(nèi)在規(guī)律的一大提升，是實(shí)現(xiàn)基層黨建工作高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐載體和重要推手、抓手。黨建品牌建設(shè)對(duì)于基層黨組織克服黨建工作“燈下黑”“兩張皮”等問題具有實(shí)際意義，能集中反映基層黨支部戰(zhàn)斗堡壘作用和黨員先鋒模范作用，是黨的先進(jìn)性的集中體現(xiàn)，也是是評(píng)判基層黨建成效的重要指標(biāo)。當(dāng)前，全國各地基層廣泛開展的黨建品牌建設(shè)過程中，取得了一定成果，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀黨建品牌案例，同時(shí)也存在一定的不足之處。本文將通過闡述黨建品牌創(chuàng)建步驟、當(dāng)前黨建品牌創(chuàng)建現(xiàn)狀、不足及對(duì)策展開思考。

一、黨建品牌創(chuàng)建步驟

1. 黨建品牌定位及命名

不同于商業(yè)產(chǎn)品品牌和服務(wù)品牌，黨建品牌體現(xiàn)了黨組織的先進(jìn)性，以實(shí)踐黨的宗旨為根本，必須提高政治站位，把握正確的政治方向，因此黨建品牌的命名首先要具有政治屬性。同時(shí)要與本單位的行業(yè)屬性以及業(yè)務(wù)和服務(wù)范圍相適應(yīng)。品牌名字應(yīng)簡單易記，易于傳播。從黨建品牌名稱中能反映出深刻的政治文化內(nèi)涵，當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)土風(fēng)貌或文化特色，以及與上級(jí)黨組織黨建品牌的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。

2. 黨建品牌內(nèi)涵

黨建品牌應(yīng)當(dāng)具有豐富的時(shí)代內(nèi)涵和鮮明的時(shí)代特征，充分體現(xiàn)時(shí)代的發(fā)展要求，具備自我完善機(jī)制，與時(shí)俱進(jìn)，始終表現(xiàn)出持久的生命力和先進(jìn)性。黨建品牌內(nèi)涵的闡述要從黨建品牌名稱的整體及每個(gè)字或詞組分別闡述。黨建品牌內(nèi)涵要先體現(xiàn)黨建屬性，再做延伸釋義，延伸釋義要緊密結(jié)合本單位的精神文化、業(yè)務(wù)服務(wù)或品牌目標(biāo)等。同時(shí)要使用黨建語言、邏輯清晰、語言凝練。

3. 黨建品牌標(biāo)識(shí)

黨建品牌標(biāo)識(shí)是黨建品牌創(chuàng)建工作中的重要載體，好的黨建品牌標(biāo)識(shí)在樹形象、聚人心、促發(fā)展中發(fā)揮了重要的作用。在標(biāo)識(shí)的創(chuàng)作設(shè)計(jì)過程中應(yīng)遵循嚴(yán)謹(jǐn)性、辨識(shí)性、獨(dú)特性、記憶性和普適性原則。

4. 黨建品牌培育

當(dāng)確定了黨建品牌的定位、名稱、內(nèi)涵、視覺形象及宣傳口號(hào)等基本要素之后，接下來進(jìn)入培育黨建品牌的過程。黨建品牌的培育是一項(xiàng)長期工作，需要結(jié)合具體業(yè)務(wù)和文化特色不斷豐富品牌內(nèi)涵，調(diào)整創(chuàng)建舉措，通過特色活動(dòng)、培訓(xùn)宣傳、建立工作機(jī)制以及黨建平臺(tái)的建設(shè)一一落地來實(shí)現(xiàn)。

二、黨建品牌創(chuàng)建現(xiàn)狀與不足

根據(jù)現(xiàn)有資料，目前全國黨建品牌創(chuàng)建工作深入人心，各地政府機(jī)關(guān)企事業(yè)單位黨組織品牌不斷涌現(xiàn)。成效明顯的同時(shí)也有一些普遍性問題存在。

當(dāng)前黨建品牌創(chuàng)建現(xiàn)狀：一是認(rèn)知度較高。黨建品牌創(chuàng)建觀念深入人心，各地積極出臺(tái)“一村一品”“一企一品”等促進(jìn)政策，同時(shí)社會(huì)組織等各類黨建品牌紛紛涌現(xiàn)。二是重視度較高。各級(jí)黨組織普遍把黨建品牌創(chuàng)建作為黨組織建設(shè)的重要議題，對(duì)黨建品牌的名稱、內(nèi)涵以及創(chuàng)牌的方法、步驟嚴(yán)格把關(guān)。部分黨組織還有創(chuàng)建實(shí)施方案，有完善的考核和督查制度。三是覆蓋率較高。從街鄉(xiāng)鎮(zhèn)到企事業(yè)單位，從學(xué)校到軍隊(duì)以及各種組織機(jī)構(gòu)，都能看到積極創(chuàng)建黨建品牌的動(dòng)作和成果，黨建品牌創(chuàng)建工作覆蓋的深度和廣度都較高。

當(dāng)前黨建品牌創(chuàng)建不足：

1. 品牌意識(shí)不強(qiáng)，政治高度不夠

對(duì)黨建品牌和創(chuàng)建工作的政治意義和價(jià)值的思考沒有站在全面從嚴(yán)治黨的大背景下，不認(rèn)為黨建品牌創(chuàng)建是一項(xiàng)政治任務(wù)，對(duì)黨建品牌認(rèn)知不清晰，不知道如何將黨建品牌真正的融入業(yè)務(wù)工作。這種情況下往往容易出現(xiàn)“兩張皮”，“說一套做一套”，黨建品牌創(chuàng)建思路不夠清晰，方案整體規(guī)劃性和針對(duì)性不強(qiáng)，最終導(dǎo)致落地難。

2. 黨員群眾參與度不高

黨建品牌創(chuàng)建作為各基層黨組織黨建工作的重要內(nèi)容，需要全體黨員干部積極參與共同創(chuàng)建，而一些單位因?yàn)橹匾暥炔粔颍蓚€(gè)別人牽頭推進(jìn)完成創(chuàng)建的機(jī)械化動(dòng)作，本來是集體創(chuàng)建的工作任務(wù)成了個(gè)人創(chuàng)建、個(gè)人任務(wù)，而創(chuàng)建出來的結(jié)果也往往帶有著個(gè)人風(fēng)格色彩，失去黨建本色。此外，忽略了發(fā)動(dòng)人民群眾參與創(chuàng)建，造成政府“搭臺(tái)唱戲”，底下無人觀看，失去群眾基礎(chǔ)的黨建品牌將沒有生機(jī)。

3. 創(chuàng)建過程不規(guī)范，作用發(fā)揮有限

我們發(fā)現(xiàn)，有的地方組織在黨建品牌創(chuàng)建過程中，因?yàn)榍捌谌狈φ{(diào)研和統(tǒng)籌規(guī)劃，沒有科學(xué)規(guī)范的創(chuàng)建流程，導(dǎo)致黨建品牌創(chuàng)建推行不下去，沒有深度結(jié)合實(shí)際工作，從而無法發(fā)揮黨建品牌應(yīng)有的價(jià)值和作用。有的地方過度求新求異，在品牌概念上做文章，如品牌命名追求新穎，導(dǎo)致失去單位屬性和黨建本質(zhì)，忽略了實(shí)操性。

三、對(duì)策與思考

1. 強(qiáng)化黨建品牌意識(shí)，提高政治站位

重視強(qiáng)化品牌意識(shí)，有效推進(jìn)基層黨建品牌工作創(chuàng)新。以發(fā)展的眼光看待黨建品牌建設(shè)工作，建立長效機(jī)制，把人民群眾的滿意度作為檢驗(yàn)黨建品牌創(chuàng)建質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)，及時(shí)改進(jìn)黨建品牌創(chuàng)建工作的不足之處，提高黨建品牌的競爭力和影響力，促進(jìn)黨建品牌逐漸被群眾認(rèn)可，為順利開啟建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程提供堅(jiān)強(qiáng)的組織保障。

2. 明確黨建品牌定位，豐富品牌內(nèi)涵

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要處理好黨建和業(yè)務(wù)的關(guān)系，堅(jiān)持黨建工作和業(yè)務(wù)工作一起謀劃、一起部署、一起落實(shí)、一起檢查?！蓖苿?dòng)黨建工作和業(yè)務(wù)工作深度融合，必須準(zhǔn)確把握黨建和業(yè)務(wù)之間的辯證關(guān)系。黨建品牌定位既要反映基層單位的屬性和地方特色，同時(shí)也要反映本地方黨建工作特色、黨員隊(duì)伍形象、地方整體風(fēng)貌、社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r等。更需要深入融入實(shí)際業(yè)務(wù)，豐富黨建品牌內(nèi)涵。創(chuàng)建黨建品牌過程需要依據(jù)科學(xué)規(guī)范的創(chuàng)建流程開展，切實(shí)的通過深入實(shí)地調(diào)研、統(tǒng)籌規(guī)劃構(gòu)建、開展黨建品牌落地推廣和培育、評(píng)估優(yōu)化等步驟，才能基本完成一個(gè)黨建品牌的創(chuàng)建。同時(shí)要完善品牌長效管理機(jī)制，不斷提升品牌競爭力和影響力，確保黨建品牌發(fā)揮其應(yīng)有功效，推動(dòng)各項(xiàng)工作的順利發(fā)展。

3. 打造黨建品牌精品，發(fā)揮引領(lǐng)示范

充分發(fā)揮典型示范作用，樹立黨建品牌精品工程。上級(jí)單位應(yīng)從命名規(guī)范、內(nèi)涵塑造、方法步驟等環(huán)節(jié)統(tǒng)一規(guī)范和指導(dǎo)，避免“兩張皮”問題。制定考核制度和評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，選評(píng)黨建品牌精品案例，總結(jié)典型經(jīng)驗(yàn)并進(jìn)行廣泛宣傳。通過廣播電視、網(wǎng)絡(luò)新媒體、報(bào)紙、特色活動(dòng)等持續(xù)提升黨建品牌精品的價(jià)值效應(yīng)和社會(huì)影響，更好地發(fā)揮示范引領(lǐng)作用。

4. 結(jié)合智慧黨建平臺(tái)，鞏固黨群基礎(chǔ)

此外，互聯(lián)網(wǎng)為新時(shí)代黨的建設(shè)進(jìn)行理念創(chuàng)新、方法創(chuàng)新提供了全新的平臺(tái)和豐富的資源。習(xí)近平總書記明確提出，“各級(jí)黨委要高度重視信息化發(fā)展對(duì)黨的建設(shè)的影響，做到網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到哪里、黨的工作就覆蓋到哪里”。各級(jí)黨組織需要利用好“互聯(lián)網(wǎng)”技術(shù)，建設(shè)一體化智慧黨建平臺(tái)，進(jìn)行黨建品牌管理、樹立黨建品牌、宣傳黨建品牌，展示黨建品牌建設(shè)成果，使之成為服務(wù)黨員、服務(wù)地方、服務(wù)群眾的有力幫手。

基層黨建工作是一項(xiàng)長期而艱巨的系統(tǒng)工程。黨建品牌建設(shè)作為基層黨建工作的重要抓手，需要上下一體同心共創(chuàng)，站在全面從嚴(yán)治黨的政治高度深刻理解黨建品牌的重要政治意義，深入結(jié)合業(yè)務(wù)特色單位文化和黨建工作經(jīng)驗(yàn)，統(tǒng)籌規(guī)劃、科學(xué)創(chuàng)建，讓黨建品牌真正的落地生根，開花結(jié)果，成為中國特色社會(huì)主義新時(shí)代持續(xù)深化黨建工作、豐富黨建內(nèi)容、優(yōu)化黨建方式的有效創(chuàng)新路徑。

清研智庫作為黨建品牌創(chuàng)建一體化服務(wù)商，為各級(jí)單位提供從前期調(diào)研、品牌構(gòu)建到品牌落地和品牌培育的全過程咨詢指導(dǎo)服務(wù)，并利用自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)研發(fā)智慧化黨建平臺(tái)，為各級(jí)黨組織提供一體化智慧黨建品牌規(guī)劃。

撰稿 |?李潔?清研集團(tuán)文化創(chuàng)意研究部研究員 編輯 | 陳澤璽